时尚买手VERO MODA分析报告.ppt

流行趋势搜集： 款式的流行趋势 色彩的流行趋势 图案、纹样、花型流行趋势 流行元素 流行趋势的整理 服装款式方面： 竞争品牌的调研 竞争品牌(一）：ONLY ONLY品牌目标定位人群分析： 消费群体定位——其消费者对象是20~35岁之间，在生活中独立、自信、领导流行、对时尚和品质敏感的年轻都市女性。 目标群体分析——在这个年龄段的女性消费群体，消费能力没有成熟女性的消费能力大，但在时间和数量上却比其他年龄段的女性消费能力强。因此，其选料大多来自欧洲和日本，同时设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行的服装。 竞争品牌（二）：ochirly(欧时力） ochirly(欧时力）品牌目标定位人群分析： 竞争品牌（三）：艾格 艾格品牌目标定位人群分析： VERO MODA市场定位分析 VERO MODA品牌营销推广： VERO?MODA本着独立、性感、自信、成熟、时尚的品牌个性，将其品牌形象订立为款式丰富、色彩醒目的特点。据此，MODA将其目标市场定位为面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。 推广方案：A、进行网络营销和实体店专卖店双向营销，线上线下共同发展。 B、在战略上以明星群体做宣传为主线，展开连续不断的系列市场推广活动。 C、除了会根据每个季节的不同，MODA还有在每季主打一类特色产品，比如会推出纪 念版衣服的服装等，这些衣服的推出，主要针对忠诚的高端客户群体。 D、其产品还有另一个突出特点是，基本上每一个款式的服装，都会有相应的配饰赠送，每个配饰都是根据其服装的特点设计的，因此在市场上很难买到。而由此使很多客户因看中了配饰，从而购买产品的。 品牌优劣势的分析： 目标消费者肖像 企划要点： 上货波段规划： * VERO MODA品牌买手调研报告 一、新型面料： 凸纹针织双面梭织面料 轻微皱褶表面和马特拉斯织物结构 的绉纱 马特拉斯织物结构混合雪尼尔 纱及金属工艺 比例感对比纹理效果的混合 花式纱质面料 绉绸（用丝或棉等各种纤维织成的轻薄织物） 绉绸作为绸料中的一种，包含了绸的所有特性， 光滑、细腻、有一定的垂坠性。这样带有色泽感 的高端面料让女性服装更具高雅风采，多纹样多 色泽的绉绸让设计师在服饰 设计上有更多的选择性及创造性。 粗花呢面料 粗花呢面料让各大品牌的外套更显厚实感及肌理装饰 感。本为深沉颜色的面料也因为其中的纤维而略泛白 色，增加了服装整体的设计感。 含有金银丝的面料 含有金银丝的面料带有强烈的光泽感和闪烁感。这种 服饰带有一定的未来主义感的设计风彩，高光反射的面 料让人想起帅气的战士袍。这种面料既能是光滑的印花 面料也能是带有粗糙质感的素色面料，这给服装设计的 不同需求提供了更多的选择。 雪尼尔纱 雪尼尔纱再次成为重要的流行趋势，为花色织物带来新颖表尔纱结合对比纹理感的哑光天鹅绒及金属光泽表面，营造出柔软质地的外观。 微观纹理? 穿孔PU皮及氯丁橡胶材质 二、新型材质： 珠皮呢拉绒面料材质 皮革 廓形：超大尺寸、夸张的长款轮廓在2015-2016?秋冬 赋予了女性化潮感，同时克龙比式风格又富于一种中 性造型。斗篷廓形是改良双排扣大衣最具潮流感的方 式。? 面料细节：麦尔登呢、磨毛羊毛和双面羊毛是 主要材质。七分袖细节和散口造型使大衣看起来更具 现代感。? 色彩：藏青色、暗棕色、灰色和黑色这些考究的色调在 服装上得以展示。 大码廓形 修身喇叭廓形 女性化造型是女装的重要趋势，修身喇叭形大衣将 廓形通过双排扣细节和合体剪裁重突出了腰身。此外， 结构感十足的毛呢保持了喇叭形半身裙的裙型。 长款廓形? 七分袖 袖子被裁剪成七分袖迅速成为正装外套的新的选择。 此外，结构感十足的廓形和夸张的垂肩上也被加了褶 子。这款大衣和厚重的套头衫搭配得相得益彰。 斗篷 斗篷为双排扣西装大衣带来了更具潮流感的选择。这种 斗篷在长度和面料选择上极具多样化，从羊毛到羊皮都 可供其选择。 克龙比大衣 硬朗风格已经变成女装正装外套造型的重要选择。 克龙比式风格以一些经典的细节为特色，例如对比 面料领面，驼色和合体剪裁廓形等。这种正装造型 可以和牛仔裤和休闲分体服装，或者全套合体外套 相搭配，形成高低端搭配风格。 裙底提升到大腿处，箱型廓形特色使人想起60年代风格。 虽然不是普遍流行的基本颜色，但是太妃 糖色系具有多样性，它是驼色与金棕色的 底色互相协调。 无论是紫色还是蓝色的基调，浅紫色将 成