Mulinsen Outdoor SS Product Plan木林森2012春夏产品企划.pptVIP

Mulinsen Outdoor 2012 S/S Product Plan Mulinsen Outdoor木林森戶外 日期: 2012.4 首稿 2012春夏产品规划 2012 S/S Product Plan 2011的世界 品牌主题设定 背景: 2011年春夏间亚洲地区的地震和美国龙卷风等天灾，再一次警醒人们对大自然、环保的关注； 一连串源于天灾的反思，人们不禁对生活现状有更高的要求，希望突破日常生活的枯燥重复，朝着爱护自然、享受自然欢愉靠拢，“休闲户外”的概念更进一步被强化，并成为更热门的闲暇活动； “enough is enough ,this is time to get back of what is essential, 足够就是足够”,现在是我们进一步深思，在繁喧的经济高速发展年代，找寻宁静的一刻；回归简朴自然的生活态度和方式。 品牌主题延伸考虑 木林森户外品牌定位：休闲户外（简约、欢愉）； 产品分类场景：城市、自驾游、渡假、野外旅行； 视觉元素/基因： 森林(木)、水、石头、少量铁； 轨迹－品牌主题的诠释 现代经济社会的高速发展，逐步使人们失去了自我的生活，绝大部份人每天上班工作、吃反、再工作、再吃反、休息……；这种机械式的生活，就像昆虫世界般一样，日复一日自成一条轨迹； 而从城市到户外，到处都有轨迹的留痕，沉大如城市铁路；轻巧如林中小径，都是轨迹的一种……。 木林森户外在2012年提倡的品牌主题－轨迹，正是在这交错的年代中作出生活态度与方式的反思。 两种；甚至多种的不同生活形态轨迹的交错，形成了现代社会一种崭新的生活方式；传统的轨迹正逐步被人们渴望回复简朴、健康的户外活动所打破。 轨迹－源于日常生活；异于参与态度 轨迹 系列设计元素／故事演绎 城市游牧篇 城市游牧－车站 人们日复一日的工作，接触最多的是交通的轨迹，如铁路和公路等，从一天24小时生活的过程中，抽取最具代表性的元素作为概念设计。 城市游牧－自行车 被大都市人视为古老的交通工具，却逐步重拾昔日的辉煌，提取自行车作为元素除了是都市的一个缩影外，更考虑到在户外世界的延伸。 城市游牧－门窗 以国外建筑物元素提取轨迹概念，如教堂顶、彩色玻璃窗、拱门顶等线条作为另一组设计。 系列设计元素／故事演绎 旅游渡假篇 旅游渡假－钟表 时间代表了轨迹的刻度，同时也时“量度”轨迹长度的一个工具。 繁忙的生活争分夺秒；但闲下之际，人们有没有注意时计所带来的乐趣？ 旅游渡假－小艇 林中风平如境的湖泊、涓涓流水的小溪，不刻意间为慵懒的我们在水面上画上一道道轨迹； 而人们则懒洋洋的享受着这个自在的户外轨迹。 旅游渡假－风筝 采用风筝作元素的重要原因是色彩，它可以在蓝天白云间为我们的视觉留下一条又一条色彩斑斓的轨迹； 风筝是男女老幼都乐于参与的户外活动，随着笑脸，带来舒畅、欢乐的户外活动轨迹。 系列设计元素／故事演绎 山野徒步篇 山野徒步－路标/地图 不仅驾车及徒步，山野穿梭少不了指路的地图和路标，有了这些工具，才能让我们创造出一条又一条新的轨迹。 山野徒步－马车 穿梭山林间，马车是最原始的交通工具，千百年来给予我们方便，也给予我们无限的回忆； 用马车的图像放大作为创意元素，是木林森怀旧交通系列之一。 山野徒步－昆虫 昆虫的的生命周期是轨迹的一部份，同时斑斓的色彩给春夏来欢愉，也和品牌主张“休闲户外”相吻合。 伦敦奥运会相关主题 奥运七月下旬举行，将伦敦的多个元素如双层巴士、黑色出租、塔桥和伦敦眼等可供开发的元素，有效开发产品。 其他外考虑开发的主题款式 主题及系列产品图 品牌主题－轨迹 城市游牧 旅游渡假 山野徒步 形象款ｘ2 主推款ｘ14 基本款x26 形象款x 2 主推款ｘ6 基本款x17 形象款x 4 主推款ｘ16 基本款x36 Jeep主要款x5 Jeep基本款x12 订货会上架陈列共140款 主题产品组别开发 春夏产品上市波段： 初春：一月 初夏：春节后　夏：四月　盛夏：五月 组别 风格 表现元素 城市游牧 旅游渡假 山野徒步 A 现代 线条 车站 钟表时计 路标/地图 B 怀旧 图案　 自行车 小艇 马车 C 夸张 颜色 门窗(建筑 风筝 昆虫 开发考虑 市场数据 產品销售数据 部份款式可作延伸 三大系列占比 30% 18% 12% 40% 产品系列占比 55% 5% 30% 65% 服装产品组合分解 另文檔 鞋产品组合分解 鞋种 城市游牧 旅游渡假 山野徒步 合计款 30% 30% 40% 100% 休闲鞋 8 16 　 24 徒步、登山鞋 　 6 22 28 溯溪鞋 　 　 6 6 沙滩鞋 　 3 3 6 工作鞋 16 　 　 16 合计 24 25 31 80 鞋产品组合分解 16 24 28 6 6 谢谢! * * * Mulins