城市营销_城市品牌建设沟通方案.pptVIP

* 中国（珠三角）城市群经济联动高峰会 随着奥运会的举办、广州亚运会的日渐临近，广州新市区中心、南沙开发的日渐活跃，珠三角城市群越来越明显，城市一体化、经济一体化趋势日益明显，城市经济联动越来越重要并体现出对经济发展的作用。 伦教作为珠三角经济枢纽的角色，率先联合相关机构、单位举办“珠三角城市群经济联动高峰会”，将进一步强化伦教城市地位，并发挥起重要的促动作用。 公关活动传播 伦教城市品牌推广策略 1 实验性阶段（品牌孵化期） 2 概念性阶段（品牌建立期） 3 体验性阶段（品牌发展期） 4 创新性阶段（品牌成熟期） * 创新性阶段（品牌成熟期） 阶段目标：光环效应，品牌延续、深化、维护 运营时间：持续性 工作项目： 招商活动 城市品牌深化及维护 [本部分具体运作项目暂待规划] 【爱在伦教】外来工特色文化策划概念 由于外来工生活单调枯燥，一直被认为是文化的沙漠。为形成伦教文化特色，本案侧重针对外来工文化活动提出一系列策划概念，以备参考。 * 【爱在伦教】外来工特色文化策划概念 【爱在伦教】蓝领卡拉OK大赛 【爱在伦教——我的蓝领生涯】征文大赛 【爱在伦教——蓝领生活实录】摄影、彩信大赛 【爱在伦教·蓝领情深】外来工集体婚礼 青山、碧水、蓝天【爱在伦教】蓝领纪念林植树活动 * 【爱在伦教】外来工特色文化策划概念 【爱在伦教·阳光行动】《佛山文艺》《打工者》杂志赠送活动 【爱在伦教·阳光行动】外来工献血活动 【爱在伦教·阳光行动】关爱蓝领健康体检活动 【爱在伦教】蓝领才艺大赛 成立【爱在伦教·阳光行动】蓝领志愿艺术团 * 【爱在伦教】外来工特色文化策划概念 【爱在伦教·阳光行动】蓝领志愿艺术团 通过才艺大赛征集志愿者，成立“蓝领志愿艺术团”，由团委领导、社会艺术团体提供指导培训，为社区、外来工提供娱乐节目或参与文艺活动。 系列活动可按季度、月份安排，由企业提供赞助，每年举办一届。 * 后记 城市品牌是一个战略的、综合的、系统的工程，成就城市品牌不是一朝一夕就可以完成的，城市形态与意象、城市生态环境、城市经营方略、人文精神、规划与设计、形象传播与管理等无一不是形成品牌的重要因素。城市品牌的创建涉及一个城市的方方面面、各个角落。? 澳思拓广告公司诚挚希望携手伦教政府，开创伦教城市品牌，为伦教，为顺德，甚至大佛山，树立一个“城镇品牌”的榜样。 城市，让生活更美好；品牌，让城市更具魅力。 * 【附录】品牌发展可资利用应用媒体参考 大众媒体 财经类 专业类 电视 网络媒体 注：媒体主要为新闻传播、论题研究、发表述评等。 * 【附录】立项建议 成立城市品牌推广委员会或城市品牌运营小组（办公室）： 进行城市品牌推广，无论是政府自己执行运作，还是和策划机构合作，这个工作都必须有一个明确的专职执行机构。而且，进行城市品牌推广工作需要进行各个部门工作的协调，关系复杂，相关部门还必须授予这个委员会或工作小组一定的权力，建议最好由“一把手”直接担任领导来协调工作的开展。 城市品牌的推广涉及面广，时间长，相关配套政策（如招商引资政策、人才政策等）以及专项资金预算的支持至关重要 * 【附录】品牌运营建议：以城养城策略 充分利用城市资源为着力点，实行以城养城， 确立城市产业化经营的观念，运用市场经济的手段，对构成城市空间和城市功能载体的土地、街道、桥梁、建筑、社区、交通、广场、风景名胜等资源和及其相关的延伸资本，如路桥命名、广告发布、专有经营等，进行聚集和重组。 再者，强化对城市形象附加产业等资产的运作，在新建道路两旁土地升值的开发利用、公用公益事业等方面寻求突破。 在资金的筹措、管理和使用上，逐步实现城市建设由政府行为向社会行为过渡，由单纯财政投入转向政府投入与社会投入并举。 所谓以城养城，经营城市所得，再投入到城市建设中去，依靠自身，滚动发展——以降低运营成本为目的，达到效益最大化。 * 【附录】澳思拓广告公司在本项目中的角色 品牌顾问 活动策划 推广执行 广告服务 【附录】主要参考文献： 城市品牌营销研究 城市营销十大原理 中国城市品牌化的道路 提升城市品牌竞争力 （原载 《南风窗·新营销》） 大连城市品牌传播的成功经验 香港“飞龙”，一个城市品牌的诞生 中国社会科学院 2007 年中国城市竞争力研讨会 佛山市顺德中心城区总体规划 一切为了伦教感谢聆听 澳思拓广告有限公司 地址 电话 * 飞龙图案和标题“亚洲国际都会”清晰揭示