08效用与需求.pptVIP

. 学习目标 解释家庭的预算限制 定义总效用与边际效用 解释消费者选择的边际效用理论 用边际效用理论预测价格与收入变动的影响 解释个人需求与市场需求之间的联系 解释价值之谜 想　象 　　　假设在未来２天内你有１万元可以花费——不花费过期作废。且只可以购买A商品和B商品， 并不得再转让。A商品和B商品的价格既定，就是市场价格。商品可无限细分，且它们给你效用满足始终为正。 　　　你将如何购买？ 效用论与消费者行为理论 所谓消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而利用物品的效用的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买活动。 消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费品的种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费者达于均衡状态的条件。 效用 所谓效用，是消费者从消费某种物品或某组商品时所获得的满足程度。 任何一种物品的效用，不仅在于该物品本身具有的满足人们某种欲望的能力，而且还依存于消费者的主观感受。 因为效用是指消费者在个人心理上感觉到的满足。所以，某种物品的效用，对同一个人来说是可比的，对不同的人来说则是不可比的。同种物品的效用也会因时因地不同而有所不同。 效用的衡量 效用的大小怎样测量呢？西方经济学家有两种测量商品效用的方法，即基数效用论和序数效用论。 基数效用论——第8章 序数效用论——第9章 基数效用 基数效用是指可以用基数1.2.3.5……等具体数量测量商品的效用。效用还可以加总求和。 基数效用论者认为，效用的大小是可以用基数形式来计量和比较的，因为效用既是消费者从物品的消费可得到的主观上的满足，而这种满足的程度就如物品的重量一样，通过效用的衡量单位便可以测量。例如，对某个消费者来说，一杯咖啡和一杯牛奶的效用，可以分别用10单位和5单位来表示。 序数效用论 基数效用论的难题：各种商品的效用大小难以准确计量；效用受相关商品数量变动的影响。 序数效用论认为，效用不是数量多少的问题，而是顺序先后优劣的问题，故应按消费者对不同物品的偏好程度，用第一、第二、第三…等序数加以排列。这样人们不必说出每种商品的绝对效用是多少，而只须按偏好程度排列出相对效用即可。 思　考 　是基数效用论合理一些，还是序数效用论更合理一些，为什么？ 一、家庭（消费者）消费选择 决定消费选择的两个概念 消费可能性 偏好 1.消费可能性 家庭消费选择受家庭收入和价格的限 制。 这些限制用预算线进行描述。 消费可能性 消费可能性 2.偏好和效用 消费决策取决于个人的好恶，或者偏 好。偏好用什么衡量？ 效用是一个人从某种物品或劳动的消费中所得到的利益或满足。 总效用和边际效用 总效用是一个人从物品与劳务的消费中得到的总利益。 边际效用是一种物品的消费量增加一单位所引起的总效用的变动量。 边际效用递减原理 随着某一物品消费量的增加，而边际效用减少时，就会出现边际效用递减。 为什么边际效用会递减呢？ 戈森定律 德国经济学家戈森（Gossen）在1854年提出了两条有关欲望的规律：一是欲望强度递减规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少； 二是享受递减规律，这是指随着人们欲望的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。 边际效用递减规律就是从戈森定律引伸而得来的。效用是对欲望的满足；随着商品数量的增加，人们的欲望强度递减，从商品中所得到的享受或满足程度就会递减；商品的边际效用也就会递减。 例：第一个面包第一口效用最大；以后每个面包每一口的效用都会依次递减；第五个面包最后一口效用最小；当吃掉第六个面包时，对消费者产生了很大的负效用。 Lisa从电影和软饮料中得到的总效用8-1 总效用与边际效用 总效用与边际效用 二、效用最大化——家庭（消费者）消费选择的目标 边际效用理论 假设人们选择使用效用最大化的消费可能性。 人们的欲望超过了可用来满足其欲望的资源。 在进行选择中，人们努力实现其效用最大化。 Lisa买得起的组合8-2 消费者均衡  消费者均衡 的含义： 在物品与劳务价格既定的情况下，消费者以使自己总效用最大化的方式配置自己全部现有收入的状态。 当消费者得到的所有收入都用于支出，当支出于所有物品的每美元的边际效用相等，总效用最大。 消费者均衡的两个条件——以消费者只购买两种商品为例 第一，限制条件：消费可能性的限制（消费者花费其全部收入） 第二，均衡条件：每一单位货币无论用于购买何种商品，其所得的单位货币的边际效用都相等。简称“等边际准则”。 8-3使支出的每美元的边际效用相等 a 0 0 10 15 5.00 b 1 50 8.33