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广告设计实习报告 实习报告 一、概述 2004年2月－6月，，我在广州～～广告公司进行行了为期4个月的广告实习活活动，任职广告文案，期间间间或负责部分AE工作。 4A的，非4A的的，广告公司中，～～广告（（现更名为周道广告公司）属属于的典型本土小公司：小规规模、业务少。从我2月中旬旬应聘进入公司至离开，公司司员工稳定在30人以内，分分为两个客服小组：地产组和和综合组；同时服务的广告客客户不超过5个，其中稳定的的长期客户也只有2家。固然然如此，据我所知公司效益良良好，处于稳步上升时期。 AE，以及另外单独有有一个媒介小组，负责这两组组的媒介投放。 二、实习经历 1、、 新燕花园 比稿风波 100万以内），时机有有限（两个月内的8个周三及及周五），于是两个小组的多多半人马出动，开动脑会议，，媒介计划迅速确定，出稿日日期、主题、进度等已明确在在工作单上。剩下的是各人各各司其职，迅速拿出方案，因因为这个客户非常能”挑”，，我们一定要提早拿出数套稿稿子。 4个文案，被要求求尽可能多的拿出各自的方案案。因为我完全算菜鸟，对广广州地产运作压根不熟悉，可可以说连地产广告案例都没怎怎么接触过，怎么办？我赶紧紧从公司图书室借了几本地产产广告集锦，借了剪报，趁周周末自己搭公车去看盘。临时时抱佛脚，总算有一点感性认认识了吧。 所谓的”比稿稿”，实际是我们公司内部出出的两套方案之间的比试。””插画稿”是我们一位很棒的的美指手绘的，以独特的画面面感和”童年往事”般的回忆忆的大院生活氛围为画面特质质，标题和文案我们打磨了很很久才配合起来。”傍大款稿稿”是我们的戏称，因为稿子子里的图片全部采用的是图库库里的国外生活场景，同样表表现舒缓、温情、宁静的生活活氛围，也符合了目标人群的的生活期待心理。 我们内内部主要挑选了这两套稿送给给客户挑选，虽然我们认为明明显的是第一套稿较为合适，，更容易在地产广告铺天盖地地的广日”跳”出来。结果却却是，客户选择了第二套，原原因很简单，插画稿的风险太太大了。 在学校的时候通通常我们会被告诉说，此时应应该力争说服客户，以事实和和数据。但是当该行为的结果果还无法呈现出来的时候，过过往的任何事实都不会百分百百地使客户信服；商业社会，，市场效果决定一切，而客户户拥有最终拍板权，如果客户户个人性格比较保守一点的话话，我们只能选择那个最安全全的。这次内部的”比稿”，，使我认识到在真正的广告运运作当中，很多不可控因素使使真正出现在受众面前的广告告，并不是最适合传播的，最最切中消费心理的，或者说并并不是相对杰出的那则广告。。 针对这个客户，我们采采用了广日和南都的不同版面面的报广，软文，DM，POOP，单张等等广告造势形式式。其中，我的挫折感最强的的是软文的撰写：以记者的口口吻，不露痕迹的，抓紧消费费者的关注点，进行广告推广广。我认为在这方面应多加练练习。在服务后期我负责了一一本DM手册――”纯生活手手册”的全程策划、设计与推推出，是为客户整个地产公司司的企业形象做的一本生活指指南，其中以多种形式渗入了了客户的形象宣传。 2、、 竹韵山庄 放弃的美德 同样样是为其进行报广、DM手册册的服务，我感受最深的却是是客户强烈的自我感觉，对广广告投放的决定性影响。我并并没有抱怨，客户从其自身利利益相关的角度出发时候，有有时反而很简单直接的修正了了我们某些时候卖弄创意，炫炫耀文字的误区。只是觉得，，广告不是我们最初想象的那那么单纯的一件事情了。它是是沟通，讲究沟通力，在这场场磨合当中，客户的意见与消消费者的反馈一样对于一个广广告公司至关重要。在这里，，放弃似乎是进取的一种表现现形式。 3、 颐高数码码广场 营销 广告 66月之前拿出它年内招商、招招租的大部分推广方案，我们们甚至特地为它招兵买马成立立了一个营销小组。 三、一些感想 1、 做一个广告文案，知识面越越广阔越能做的得心应手，当当然，有一两个专题是特别精精通的就更好了。这个上C网网的BBS一看也能明白：最最受欢迎的优秀的网民，总是是那个回帖反应迅捷有趣，而而发帖又能提供精彩有用的东东西的人。所以能回到学校，，觉得仍有很多知识要补，文文字的东西总是相互关联，而而又需要潜心积累的，在学校校的时候还是专心”做学问””吧。 2、 广州之行，，收获了三二好友，虽然世事事纷繁大家不免相忘于江湖，，仍颇感欣慰，难忘曾共同奋奋斗的日子。 实习已经结束，很多实习习的经历和感受都似乎淡忘了了，学校的草木和人们很亲切切。希望毕业之后工作的时候候，能表现得更优秀。 industrialization, industrial characteristics, contribute to ecologic