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《福布斯》家族：一本杂志打天下 　　全美最佳中小企业排行榜，中国大陆最佳商业城市榜，全球十大美车榜，全球100位最具影响力女性榜，全球十大年轻富豪榜……一张张榜单应接不暇，特别是一年一度的全球富豪榜，更是《福布斯》奉送给世界的舆论“盛宴”，每年的全球新首富总是受到万众瞩目，以至于每谈及与财富相关的话题，世人及媒体言必称《福布斯》。 　　苏格兰穷小子的美国梦 　　 福布斯家族近百年的发展历程，是一个有关美国梦的典型故事。 　　 1880年，伯蒂?福布斯生于苏格兰的阿伯丁郡，他在全家10个兄弟姐妹中排行第六，据其后人回忆，当年他“家里的嘴比钱还多”。虽然父亲是村里的裁缝，另外还开了家杂货店，兼卖啤酒，但在最小的老十出生以前，家里已困难得撑不下去了。 　　 迫于生计，伯蒂只上了8年学。尽管读书不多，爱好文学的伯蒂却自学成才，很早就开始全心练习写作，练就了生动流畅的文笔，一度办起了商业报纸《每日邮报》。 　　 24岁那年，怀着“巨大的梦想和野心”，伯蒂只身远渡重洋抵达纽约。20世纪初的纽约，激荡着繁荣与喧嚣。这是一个充满活力的竞技场，日后赫赫有名的华尔街巨头摩根、钢铁大王卡耐基、石油大亨洛克菲勒等，无疑是当时舞台上最辉煌的写照。初来乍到，新纽约客伯蒂决定以记者为业，用笔记录这些时代骄子，借此打拼自己的新天地。 　　 当伯蒂到达曼哈顿时，他一改苏格兰人素来节俭的作风，住进了纽约最豪华的沃尔多夫?额斯多利亚酒店，把几乎所有的积蓄都花在了酒店房费和一套西装上。在他看来，作为一名记者，要想接近商界最有影响力的人物，必须先把自己“包装”一番，免得被人看扁了。 　　 为了拿到独家猛料，伯蒂在商业泰斗经常聚会的酒吧租了一个台子，这样他就可以经常跟这些商业界的名人打交道，掌握最新资讯。皇天不负有心人，经过七八年打拼，伯蒂成了美国顶尖的财经记者，先后供职于《商业杂志》、赫斯特报业集团、《纽约美国人》，为财经专栏撰稿。他日后之所以能只手创办《福布斯》，这些经历本身就是一笔巨大的无形财富。 　　“炮轰”洛克菲勒 　　 1917年，37岁的伯蒂自己做起了老板。当年9月15日，美国第一本真正意义上的商业新闻杂志《福布斯》正式创刊，以“关注实践与实践者”为口号。伯蒂还在《福布斯》直到目前还保留的栏目――“事实与评论”中开宗明义：“商业的目的是要创造幸福，而不仅仅是财富的堆积。” 　　 创刊号上，伯蒂亲自写下了一篇题为《败家子掌权──乔治?古德：美国财经企业的悲剧》的文章，文中充满“目光短浅”“败家子”等尖锐文字。报道面世后，这家企业一蹶不振。这一开端奠定了《福布斯》“挑衅性”报道的风格。 　　 伯蒂根据自己的写作经验，确立了《福布斯》“以人为本”的报道风格，这与《经济学人》以评论见长颇为不同。第2期《福布斯》采访了当时世界最富有的人――标准石油公司大亨洛克菲勒，对其极尽嘲讽之能事，因为标准石油公司控制着美国石油市场90%以上的流通，使得美国各类市场都潜藏着危机。后来美国政府为了惩治垄断，拿标准石油公司“开刀”。标准石油公司的解体，显现了《福布斯》杂志深远的洞察力。 　　 伯蒂创办杂志时，正逢美国经济腾飞，《福布斯》顺势而起。只是好景不长，上世纪30年代，美国遭遇历史上最大的经济危机。伯蒂的股市资产几乎在一夜之间荡然无存，杂志社也濒于破产。 　　 为保证《福布斯》的出版运转，伯蒂发明了被雇员们称作“苏格兰周”的做法：公司每个雇员都保留工作，但每月有一周不发薪，伯蒂本人则一分钱薪水也不领。最终，经过10年的艰难度日，伯蒂把杂志从破产的边缘拉了回来，并伴随美国经济的复苏再次焕发活力。 　　伯蒂创业的起伏，给他的家族留下了宝贵的精神遗产。福布斯后人至今仍念念不忘伯蒂当初的教诲：你昨天的成功并不代表明天的业绩。 　　《财富》有权威， 　　《福布斯》有游艇 　　 有道是虎父无犬子。1954年伯蒂去世后，他一手创办的家业由大儿子布鲁斯?福布斯接管。1964年，正值盛年的布鲁斯却因癌症病逝，其45岁的弟弟――马尔康姆?福布斯成为《福布斯》新的掌门人。 　　 马尔康姆的经历颇为传奇。早在普林斯顿大学求学时，他就创办过财经杂志。一心想从政的马尔康姆，两度参加了美国新泽西州议员竞选，铩羽而归后，他才“浪子回头”，一心一意回家办杂志。当然，他与好莱坞巨星兼亿万富婆伊丽莎白?泰勒的绯闻，向来也为人津津乐道。 　　 马尔康姆主政之初，《福布斯》杂志规模还很小，编辑、记者和研究人员加起来也不过是20来人。为突出重围，深谙营销之道的马尔康姆，刻意标新立异，先后策划并亲自执行了一系列活动。 　　 1965年，正当全美因就业等问题诅咒“万恶的资本主义”时，马尔康姆语不惊人死不休，甘冒天下之大不韪推出新广告词――福布斯：资本家的利器。一时间，《福布斯》杂志路人