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少儿出版的同质化纠结与差异化突围 　　【摘要】全国有大约90%的国有出版社参与了少儿出版的竞争，过度竞争导致中国少儿出版同质化现象日益严重。同质化导致低水平重复出版增多，企业竞争力下降，业界创新意愿与能力下降，企业自身长远利益受损。适度同质化是一种市场策略，而过度同质化则走向偏颇与极端，带来风险与危机。用差异化策略打造千姿百态的少儿出版是推动少儿出版发展与繁荣的利器。 　　【关键词】少儿出版；差异化；同质化；竞争 　　【作者单位】余人，河北大学新闻传播学院；胡素杰，河北大学出版社。 　　中国少儿出版目前正处在历史最好时期，也处在历史竞争最激烈时期。据有关数据统计，2014年全国共出版少年儿童读物32712种（初版19896种）49693万册（张）、3091760千印张，总定价945425万元。与2013年相比，种数增长0.96%（初版下降0.36%），总印数增长8.77%，总印张增长9.80%，总定价增长9.04%；与2006年相比，种数增长248.89%（初版增长253.39%），总印数增长148.78%，总印张增长217.77%，总定价增长426.70%。与其他板块的出版相比，少儿出版不仅增速快，而且增幅大，市场潜力巨大。因而，进入少儿出版领域的从业者与企业不断增多。据统计，中国目前583家出版社中有523家出版社在出版少儿图书，也就是说，全国有大约90%的国有出版社参与少儿出版的竞争（不含港澳台地区）。如果算上民营文化公司，涉足少儿出版业务的企业和个人的数量更多、比例更大。这种几乎“全民介入”少儿出版的竞争态势，从世界范围来看也十分罕见。 　　一、少儿出版同质化现象严重 　　由于过度竞争，中国少儿出版的同质化现象日益严重。所谓同质化是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。通俗地说，同质化就是产品与营销变得越来越大同小异，越来越缺乏个性与特色。比如一段时间以来，受《哈利?波特》的影响，引进的和本土的魔法题材少儿文学图书深受孩子们欢迎和喜爱，于是各出版社纷纷推出魔法题材少儿文学图书，以致放眼望去，书摊、书店、书城到处都是“魔法”。虽然不同的少儿图书各有各的“魔法”，但人物、故事、情节等相互借鉴、简单模仿甚至刻意复制，使得这些少儿图书在内容、装帧、制作等方面日趋接近与相似，以致渐入窠臼，渐成通病。至于有意或者无意、善意或者恶意的模仿与跟风也是司空见惯。比如上海少儿出版社的《十万个为什么》畅销，于是无数的《××个为什么》如雨后春笋，层出不穷；接力出版社的《淘气包马小跳》走红，于是成十上百的“淘气包”图书纷纷抢滩上市…… 　　据研究人员统计，在当当网上搜索到的一些同主题图书的出版情况如下： 　　从上表可以看出，成人出版与少儿出版均有同质化现象，而少儿出版同质化现象更严重，已达到十分惊人的程度。 　　二、少儿出版同质化带来的质疑与纠结 　　少儿出版要不要同质化？相信大多数读者和从业人员都会斩钉截铁地回答：不要！ 　　为什么？因为―― 　　首先，同质化导致低水平重复出版增多，不仅原创力下降，竞争力下降，也造成资源浪费，读者选择困难。比如《唐诗三百首》受欢迎，大家一窝蜂都出《唐诗三百首》，以致市面上有几十上百种《唐诗三百首》图书，但大多大同小异，无非是唐诗+注释+翻译+插图。《西游记》《三国演义》等名著的少儿改编版，市面上也有几百种之多，有些确能出新、出奇，但大多都是非常平庸的。这种依托类、改编类且缺乏创新含量的低水平重复出版行为增多，无形中会降低出版企业的原创力与竞争力，久而久之，同类图书产品因缺乏个性与特点，很容易被其他产品替代，被读者忽略，最后被市场所淘汰。而且，相同、相似内容的图书太多，也会造成读者困惑、疑虑、选择困难乃至不选择，最后导致图书大量库存、积压、滞销，造成出版浪费与损失。 　　其次，同质化导致品牌稀释，损害开拓者利益，降低业界创新意愿与能力。比如某出版社投入大量人力、物力，经过持续的市场培育、开拓创新，终于把某种或某类图书产品做成品牌，赢得了读者的欢迎与喜爱，结果其他出版社一哄而上，纷纷模仿与跟风，抢占市场，导致这家出版社的图书品牌无形中被稀释，其市场回报无形中也因被侵占而减少，有时甚至难以回收成本。类似情况增多，会导致出版生态恶化，出版企业有可能因得不偿失而故步自封，不愿创新。整个行业如果没有或者缺乏创新驱动，就会变得日渐保守与衰落，这也是跟风现象一直为业界所诟病的原因之所在。 　　最后，同质化导致战略布局缺乏，企业自身长远利益受损。出版企业安于同质化，短期内或许能盈利也能发展，但长期来看可能会带来负面影响。没有哪个企业靠生产与别人相同或相似的产品能久立于市，且能成为龙头企业或顶尖级企业，少儿出版也不例外。一味同质化，或者说仅仅止于同质化运作，缺