市场调研方案探讨.doc

旭辉市场调研方案回复 旭辉商业地产运营策略咨询中心： 我司获悉贵司提交的《市场调研工作计划》，经研究并提出以下建议： 1、提交市场调研初步方案； 明确调研目的：贵司在目的中提出“通过有针对性对重庆市及周边重点区域 (整体市场、项目区位市场)的消费者群体和专业类的经营者、客户的调查研究，寻找有效市场数据与准确市场综合分析依据”，与“以定性调查为主，定量调查为辅”是否矛盾；贵司是否从定量上寻找定位依据；贵司需要提出明晰的调研目的。 提交调研思路和调研主题：围绕明确、有针对性的调研目的，请贵司提交整体调研思路，在调研思路基础上提交调研主题研究。 明确市场调研对象： 请贵司针对本次调研目的、调研思路、调研主题提交明晰的调研对象，并进一步罗列（如哪些行业的消费者、经营者及来重庆批发客户，具体问卷调研的数量）； 明确本次所有调研物业的范围：贵司在工作计划中提出“商业调查范围：重庆及周边重点区域”我司认为该范围模糊笼统，请贵司罗列本次调查详细的物业范围、区域范围、行业范围，并罗列本次调研的详细清单。 进一步罗列调研样本的数量分配及比例。 调研系列工作的实施进度； 调研手段：落实调研的手段及方式，如访谈、问卷、座谈或其它。 请贵司提交访谈的内容、访谈的方式、问卷包含的主要内容、座谈会的场次安排、深度访谈对象、数量安排、访谈人员确定； 市场调研各主要版块的具体指标：如专业市场调研，主要调研哪些定性、定量指标； 落实市场调研的初步问卷、深入问卷及访谈问题； 2、落实市场调研的负责人、相关调研人员、主要负责的工作及相关简历； 3、市场调研的执行进度安排；（在进度中需要明确调研内容、人员安排、负责人等） 4、市场调研阶段性成果的主要内容； 5、明确市场调研的主要费用及支付方式； 6、甲方在市场调研阶段中需要配合的具体工作环节。 根据调研目的，请贵司根据明晰针对性的调研目的，按照咨询公司的行业习惯提交本次调查的详细可行的调研提纲，以便于工作开展更具有效率。 顺祝商琪 重庆双远实业（集团）有限公司 2006-6-19