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市场调研方案探讨
旭辉市场调研方案回复
旭辉商业地产运营策略咨询中心:
我司获悉贵司提交的《市场调研工作计划》,经研究并提出以下建议:
1、提交市场调研初步方案;
明确调研目的:贵司在目的中提出“通过有针对性对重庆市及周边重点区域 (整体市场、项目区位市场)的消费者群体和专业类的经营者、客户的调查研究,寻找有效市场数据与准确市场综合分析依据”,与“以定性调查为主,定量调查为辅”是否矛盾;贵司是否从定量上寻找定位依据;贵司需要提出明晰的调研目的。
提交调研思路和调研主题:围绕明确、有针对性的调研目的,请贵司提交整体调研思路,在调研思路基础上提交调研主题研究。
明确市场调研对象:
请贵司针对本次调研目的、调研思路、调研主题提交明晰的调研对象,并进一步罗列(如哪些行业的消费者、经营者及来重庆批发客户,具体问卷调研的数量);
明确本次所有调研物业的范围:贵司在工作计划中提出“商业调查范围:重庆及周边重点区域”我司认为该范围模糊笼统,请贵司罗列本次调查详细的物业范围、区域范围、行业范围,并罗列本次调研的详细清单。
进一步罗列调研样本的数量分配及比例。
调研系列工作的实施进度;
调研手段:落实调研的手段及方式,如访谈、问卷、座谈或其它。
请贵司提交访谈的内容、访谈的方式、问卷包含的主要内容、座谈会的场次安排、深度访谈对象、数量安排、访谈人员确定;
市场调研各主要版块的具体指标:如专业市场调研,主要调研哪些定性、定量指标;
落实市场调研的初步问卷、深入问卷及访谈问题;
2、落实市场调研的负责人、相关调研人员、主要负责的工作及相关简历;
3、市场调研的执行进度安排;(在进度中需要明确调研内容、人员安排、负责人等)
4、市场调研阶段性成果的主要内容;
5、明确市场调研的主要费用及支付方式;
6、甲方在市场调研阶段中需要配合的具体工作环节。
根据调研目的,请贵司根据明晰针对性的调研目的,按照咨询公司的行业习惯提交本次调查的详细可行的调研提纲,以便于工作开展更具有效率。
顺祝商琪
重庆双远实业(集团)有限公司
2006-6-19
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