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网络广告Nokia3510媒体投放策略分析 Nokia3510媒体投投放策略分析 　　 Nookia3510广告勇夺““最佳品牌行销”银手指奖。。 但是，网络络广告也应更加注意特定品牌牌与特定消费者之间的沟通方方式以及形态上的创新。而这这两点正是“Nokia35510”广告做得成功的地方方，它不仅重点突出了品牌的的形象定位、个性塑造，而且且通过战略营销的方式达到了了与特定消费者之间的沟通，，在为客户“打品牌”和“做做行销”这两方面都做得很到到位。 ———短短115秒的电视广告，无法让受受众深刻地了解手机的多种功功能 3”打头的的手机，一般都是以年轻人为为目标对象的时尚产品，“33510”属于诺基亚在20002年推出的“真我风采””系列里的一款手机，产品目目标消费群定位在18岁至225岁的大学生和时尚白领阶阶层。 Nokia33510曾发布一个主题为““友趣乐不停”的15秒电视视广告。广告表现一群年轻人人在迪厅中欢乐劲舞，舞跳正正酣，迪厅突然停电，正在劲劲舞的年轻人毫不在意，拿出出Nokia3510，在““3510”和弦铃声、节奏奏闪灯及荧光彩壳的交错中，，尽情欢愉。 155秒的电视广告，无法让受众众更深刻地了解Nokia33510手机的多种功能，尤尤其是无法让受众对“35110”的多种时尚功能有任何何感性认识。选择其他传统媒媒体：报纸、杂志、广播、户户外等，也无法充分做到。 CMMS数据据分析发现，18岁至25岁岁年轻人对网络媒体的偏好度度非常高，它的彩色屏幕、互互动性及其他独特优势，决定定了网络媒体不但可以打造和和提升品牌知名度，而且可以以使消费者对产品有更深入、、更感性的体验。 NNokia3510的特色，，让受众产生更深切的体会和和共鸣。 ———在消费者者眼里，品牌不仅仅代表某种种产品，实际上也是各类型消消费者微妙心理需求的折射。。 用鼠标点击广告，跃入眼眼底的是5种彩壳手机和广告告语等组成的跳跃活泼的广告告画面。其中位于画面中间““你适合哪一种彩壳？”的广广告文字最为醒目。整个画面面用最直接、最明确的表述，，撩起网友的好奇心。 5个不同性格的卡通人人物，分别传达出5种彩壳的的特别功能。当网友点击自己己感兴趣的手机彩壳后，屏幕幕就会出现一段flash动动画，配以简单的文字，可以以清楚地传达出选择这款彩壳壳手机人群的个性特点。例如如，讲品位的人会喜爱黑白色色、背后有荧光感应图案彩壳壳；游戏迷自然会选择灵键的的游戏彩壳；歌迷对有荧光棒棒功能的荧光感应彩壳倍感兴兴趣；舞迷则离不开节奏闪灯灯彩壳；而反射炫光彩壳，则则被“酷一族”趋之若鹜。创创意将Nokia3510手手机的鲜明个性极好地塑造出出来。 在消费费者眼里，品牌不仅仅代表某某种产品，实际上也是各类型型消费者微妙心理需求的折射射。品牌只有具备为消费者认认可的个性，消费者才会接受受它、喜欢它，并乐于购买。。广告创意正是抓住了消费者者的这种消费心态。此外，这这样的设计还进一步精准地确确定了5类目标消费群，为日日后的族群区隔行销和扩散宣宣传奠定了基础。 网络的下载功能是否对Nookia3510的广告宣传传有促进作用呢？ 效果：什么时候“鸣鸣金收兵”？ ———电子邮邮件是非常棒的扩散广告的工工具，通过它还能得到大量的的邮件地址。 这个创意果然然受到网民喜爱，超过45万万网民将跳舞游戏下载到电脑脑里，也就是说，将有45万万人会多次打开这个游戏。 完成以上创创意后，实力媒体并未“鸣金金收兵”，他们的思路在继续续延伸：网络媒体是否还有其其他有利于促进广告宣传的功功能呢？电子邮件是非常棒的的扩散广告的工具，通过它还还能得到大量的邮件地址。 他们充分利用网友喜欢分享享的习性，采用电子邮件，请请网友依照“最有品位的朋友友、最爱玩游戏的朋友、最爱爱听演唱会的朋友、最爱耍酷酷的朋友、最爱跳舞的朋友””分别填写好友的E-maiil发送，将各种不同彩壳手手机的特性向朋友介绍。这个个举动不但使Nokia仅花花一份广告费用，就到达了两两个以上的受众，高效地进行行广告扩散，而且网友自动区区隔不同彩壳的族群，解决了了在媒体上难以判断个人对于于这5种彩壳喜好的问题，精精准地到达了目标消费群。这这是一次借助网友主动帮助，，实现得很棒的分众行销行为为。 15.7万个邮件地址址，建立了较充实的数据库，，为客户今后展开数据库行销销奠定了很好的基础。 industrialization, industrial characteristics, contribute to ecological environmental protection. One is to actively implement the project support, vigo