《市调与预测》考前一试题.docVIP

宁波广播电视大学 开放工商、广告、电子商务专科专业《市场调查与预测》 期末考试考前练兵 （一） 08年11月 题 号 一 二 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 填空题（每空1分，共10分） 1.根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查 、描述性调查、 、 几种类型。 2.单纯随机抽样的具体抽法有: 直接抽取法、 、 。 3.应用等距随机抽样，必须特别注意 和 之间的关系。 4. 指数平滑法，实际上是一种特殊的 权。它对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予 的权数。 5.相关系数r是介于 到 之间的任意值。 得 分 评卷人 二、单项选择题（每小题2分，共18分） 1.直接资料与间接资料相比（ ）。 A.直接资料可以节省费用 B.间接资料适用性更强 C.直接资料可信程度高 2.重点调查与典型调查A． B． C． ）。 A.搜集资料阶段 B.研究阶段 C.总结阶段4.抽样调查的特点表现在A．抽取样本具有主观性 B．调查费用较高 C．特别适用于研究市场现象的数量表现.观察法的局限性表现在（ ）。A.可靠性低 B.适应性不强 C.明显受时空限制 6.对于特定地段、特定时间内的交通流量进行调查，适合采用的调查方法是（ ）。 A.访问调查 B.观察调查 C.实验调查 7.一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（ ）。A.较大的权数 B.不变的权数 C.较小的权数 8.龚伯兹曲线模型的阶差特征是A.一次比率值基本一致 B.对数比率值基本一致 C.二次差基本一致中?0则直线呈（ ） A.上升趋势 B.下降趋势 C不升不降 得 分 评卷人 三、多项选择题（每小题2分，共12分） 1.搜集市场资料的方法常用的有（ ）。 A.抽样法 B.问卷法 C.访问法 D.观察法 2.常见的非随机抽样的具体方法有（ ） A.偶遇抽样 B.类型抽样 C.主观抽样 D.定额抽样 3.非标准化访问经常与（ ）等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的特点。 A.重点调查 B.典型调查 C.个案调查 D.全面调查 4.问卷中问题答案的设计必须遵循的基本原则有（ ） A.互斥性原则 B.完备性原则 C.连贯性原则 D.时效性原则 5.德尔菲法具有（ ）的优点。 A.各专家能够独立、充分地表明自己的意见 B. 预测值能够发挥集体智慧 C.应用面比较广，费用比较节省 D.非常有客观标准 6.在加权平均市场预测法中权数( )。 A.可以取小数 B.可以取等差数列 C.可以取等比数列 D.之和必须为1 得 分 评卷人 简答题（每小题10分，共30分） 1.市场调查应遵循哪些原则和科学程序？答:遵循的原则:真实性和准确性、全面性和系统性、经济性、时效性。 其 2.问卷中问题的表述应遵循什么原则？ 3.市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？ 得 分 评卷人 计算题（每小题15分，共30分） 1.某市常住居民10万户，抽选500户进行调查，得知户年均食糖需要量为12公斤，样本方差为20，根据上述资料，要求：（1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。（2）若置信度为95.45%，试估计样本年户均食需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置信区间。 2.某商场销售额历史资料如下：（单位：百万元） 年份 95 96 97 98 99 销售额 56 60 65 70 74 试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2000年销售额。（要求列出参数计算表）《01年1月试题》 ， 第 4 页 共 4 页 开放专科《市场调查与预测》测试题