(市场营销第3章 环境.pptVIP

第三章 市场营销环境 引例 波音公司（The Boeing Company）的发展 1916年创建 1997年与麦道合并 2000年收购了休斯航天和通讯业务分部 目前是全球最大的民用和军用飞机制造商，是美国航空航天局（NASA)最大的承包商 供应商 企业寻找和选择供应商时，应注意两点： 必须充分考虑供应商的资信状况 必须使自己的供应商多样化 竞争者 一、人口因素 人口规模 人口结构 人口流动 二、经济环境分析 ①收入状况 ②支出状况 恩格尔定律 恩格尔系数＝食品支出总额/家庭或个人消费支出总额×100％ 根据联合国粮农组织提出的标准,恩格尔系数在59%以上为贫困,50%-59%为温饱,40%-50%为小康,30%-40%为富裕,低于30%为最富裕。 ③储蓄与信贷 当收入一定时，储蓄越多，现实消费量就越小， 但潜在消费量越大。反之亦然。 四、技术因素 知识经济时代与技术革命 科技研发成为知识经济的重要基础 信息和通讯技术在经济发展中处于中心地位 服务业的发展在知识经济中扮演重要角色 人力因素和技能在知识经济中的作用 科技环境对营销的影响 对顾客需求的影响 对产品策略的影响 对交易方式的影响 对竞争策略的影响 具体表现在 缩短产品生命周期 改变分销和购物方式 改变营销沟通方式 价格公开 对整