营销推广-购物中心-2011年南京华东购物中心MALL形象包装及开业炒作思路报告.pptVIP

* cool * 潮流 * 欢乐世界创意设计 * 品牌定位语 动感都市狂欢地 动感都市： 摩天轮、荷兰飞车、动感户外嘉年华，动感乐不停 狂欢地: 欢乐的极致，激情的海洋，在这里享受HIGH翻天的快乐，尽情释放自己。 * 欢乐世界广告宣传口号（备选）： 一起High翻天 乐无穷，High翻天 * ICON设计 * 品牌关联 属性关联 * 第二战 开业之战 * 3月28日开业，此时距离开业只有75天左右，中间还有一个春节，华东MALL如何用好这有限的时间与空间，打好开业这一仗？ * 区域市场存在强势需求； 区域市场供应量有限； 区域需要购物标杆； “华东MALL”--------江北大型主题购物休闲娱乐中心 * 开业期主要解决两个问题—— 第一个问题：华东MALL是什么？ 第二个问题：华东MALL为什么值得我去？ * 达成策略的战术 事件营销：找到一个事件的引爆点，形成连续爆破，在开业时达到高潮。 媒体整合：整合各类新旧媒体，尤其网络等渠道， 更有效的促进宣传效果。 互动活动：除了媒体宣传外，以创新性的活动吸引消费者的参与，造成口碑效应。 情感落地：以“乐、游”主题，与年轻族群建立联系，在最短时间内形成情感吸引力。 事件 营销 互动 活动 媒体 整合 情感 落地 * 各阶段诉求点 3.28南京万人狂欢节 华东MALL狂欢之旅 华东MALL“福兔迎春” 万个红包大派送 3.26-28日 -南京万人狂欢节 （2-3月） 华东MALL 欢乐世界“会员招募” （1-2月） （3-4月） 借助新年活动，结合沃尔玛 联合媒体炒作 华东之星摩天轮， 欢乐世界“会员招募行动” 南京万人狂欢节 华东MALL福兔迎春1万张红包大派送暨会员招募 与金陵晚报、扬子晚报等联合启动华东MALL“福兔迎春”送红包活动，结合沃尔玛活动，只要购物满100元，就送1张嘉年华免费体验券。 网络招募（官网，BBS） 线下活动同步启动 沿长江大桥，至新街口地铁站等主干道， 动漫代言走上街头，会员招募活动，此活动可与东方卫报联合 1、万人狂欢嘉年华 2、万人狂欢美食节3、万人狂欢音乐节 * 春节期间：华东MALL是什么？ * 华东MALL“福兔迎春” 送红包 主题：华东MALL“福兔迎春” 送红包 时间：2011年2月01日-15日 针对对象：沃尔玛购物顾客 借助沃尔玛开业，进一步开展送红包， 会员招募活动，招募欢乐世界会员 活动内容： 在沃尔玛购物满50元 凭小票免费登记 领取华东MALL福兔红包（内含咖啡券、哈根达斯券、华东之星摩天轮体验券 ） 3.26-3.28可提前让会员体验，3.28正式开业 * * 手拎袋效果 * 手拎袋效果 * * 书签 * T恤 * T恤 * 主题形象设计 * 原创字体设计1 * 原创字体设计2 海报 * * * * 吃喝玩乐 华东MALL! 吃喝玩，尔后乐 快乐为人生之本! 公交站台手绘系列 * 寻欢作乐 华东MALL! 不开心是一天，开心也是一天，不如开心点好了 公交站台手绘系列 * 无乐不作 华东MALL! 想不到的乐 享不够的乐！ 公交站台手绘系列 * 原创字体设计 * 站台 * 站台 * 我们的作用不止于此…… * APPSTORE应用软件——在IPAD上的应用 * APPSTORE应用软件——在IPHONE上的应用 * 纵观所有的主题乐园，或购物乐园，都有自己的卡通形象代言， 这构成一个购物乐园的性格和传播焦点，华东MALL能不能创造出一个经典的形象。 不是代言符号 不是吉祥物 是注意力经济时代的必然产物 是品牌形象人格化的表现 主题购物乐园定位下的最具可行性的品牌塑造法 * 看看符号的魅力 ——品牌视觉化符号的成功案例 * 米其林（轮胎） 销售网络遍及全球170多个国家，符号代言功不可没。 * QQ 没有人不知道它的名字，对它的喜爱甚至超越了聊天本身。 * 世嘉音乐狗Idog 一只会有喜怒哀乐的电子狗，既有高科技的一面，也有人性化的一面，同时这样一种拟人化的卡通形象，也是品牌生动化的体现，为消费者提供了与品牌进行情感沟通的工具。 * 米老鼠、唐老鸭和他们一帮迪斯尼朋友 我们今天见到的米老鼠原型，因为米老鼠是华特的构思，还有其他的卡通形象造就了他们的成功，也从不通层面吸引了消费者的忠诚度与垂青度。 * 世博会吉祥物——海宝 以汉字“人”字为核心创意，配以代表生命和活力的海蓝色。他的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌；他挺胸抬头的动作和双手的配合，显示着包容和热情；他翘起的大拇指，是对来自世界各地的朋友发出的真诚邀请。 * 卡通形象的风格分类: * 可爱 * 《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系