营销推广-商业综合体-黑弧奥美-河南郑州华润万象城整合推广策略.pptVIP

户外广告 平面广告 在充分利用华润实力背景的同时，将华润万象城品牌的强大优势与观点推广宣传，树立中原区域城市环境的改变者姿态，聚焦目光。 阶段推广核心 改 变 线上推广：户外广告、报纸广告、软文炒作、TVC 线下配合：公关活动、现场围墙 推广配合 户外广告 平面广告 报纸软文 现场围墙 TVC 拆掉旧观念！ 改变 由现在开始 汇万象世界 启中原明天 整体品牌造势 以商业子品牌带动整体品牌造势，使其成为郑州街头巷尾的谈论话题，吸引高端消费人群目光，令其向往同步国际时尚生活所带来的快感，达到事半功倍的效果。 线上推广：户外广告、报纸广告 线下配合：公关活动、现场围墙、电子楼市、招商手册 推广配合 阶段推广核心 与世界同步 改变者之下的两个角色问题 对于商家 对于消费者 对于商家而言，进入一个新城市或者新商场也意味着一场赌博，他们唯一能信任的只有开发企业。因为如果失败，他们最多损失几百万，而开发企业却要损失几亿、甚至几十亿…… 对商家而言，信赖华润相信他能成为中原地区商业发展的推动者 对消费者而言，会相信 一个具有国际背景与理念的改变者更能创造不同的生活 全国商业标杆 华润背景的实力 多年的实战经验 强大的运营能力 令商家充满信心 令消费者充满期待 对郑州万象城来说而言，成功的三个关键是： 1、地段 ——郑州核心 2、定位 ——郑州城市生活的改变者，体验国际潮流的同步者 3、品牌 ——华润 形象定位语 汇万象世界 启中原明天 如何改变？思考——本案的特性 关键词：华润集团、万象城、国际一线品牌云集、郑州市场空白 从关键词中我们发现，项目占有绝对优势，但综合体若想成功的制造强大影响力，推广节奏就变得尤为重要。 黑弧奥美认为，应分为三个步骤，从大到细，以品牌带动项目。 前期品牌导入 整体品牌造势 子品牌传播 如何导入？ 郑州华润万象城整合推广策略 思考的层次 如何理解华润、理解万象城 关于郑州项目的定位问题 关于行销的一些看法 关于形象与传播 华润置地 华润置地是华润集团旗下的地产业务旗舰，目前开发项目已遍布国内25个城市，是中国地产行业规模最大、盈利能力最强的地产企业之一，消费者口碑最好的地产企业之一，品牌价值无限。 对于华润置地的背景，不用过多阐述，在此案中最重要的抓住核心一点——中国最有实力、最有能力、最有领先性的城市综合体运营商。 为什么这么说？ 因为…… 杭州 万象城 深圳 华润中心 沈阳 华润中心 即将启动的还有南宁、成都、青岛、郑州…… ◎ 中国内地最具示范效应的都市综合体 ◎ 众多国际一线品牌入驻，是同步世界时尚的窗口 ◎ 所到之处城市商业格局迅速升级，商业面貌焕然一新 成熟的新锐商业综合体 城市商业发展水平的标杆 改变了原有的以单体购物中心为主的商业模式 城市商业发展的助力者和推动者 标志着城市商业向国际化高品质的蜕变 中原区域首次进驻 地处市内最繁荣的二七区 郑州真正意义的都市综合体 包含SHOPPING MALL、 高档住宅、5A写字楼 如今，来到郑州 地处中华腹地，地理位置交通优越，自古就是全国重要的商品集散中心之一。90年代初期，曾有“中原之行哪里去——郑州亚细亚”的口号传出，郑州也拥有了“商城”的称号。可见当年郑州的商业在国内是名列前茅的。但时隔多年的今天，郑州商业脚步发展缓慢，几乎被列入国内三线城市的行列。 郑州 项目所在的二七区，是郑州最为繁华成熟的区域，二七商圈内目前云集国际、国内知名的大型商业机构200余家，其中包括丹尼斯百货、大商新玛特、北京华联等。 丹尼斯百货 百盛购物中心 百年德化步行街 北京华联 大商新玛特 金博大购物中心 郑州百货大楼 天然商厦 目前最为高端的是丹尼斯百货，入驻品牌也包含GUCCI等少量国际一线品牌，但规模较小，品类有限，甚至新品上市时间滞后，大部分停留在二、三线品牌的标准。 正如大家都很清楚的那样，也正如大多数二三线城市一样，目前这种商业格局已然很不错，满足的是人们日常生活以及之外的一点点奢侈的虚荣心而已。 而离外面的世界，还很远 在郑州很难想像能感受到巴黎、纽约、米兰那样世界最时尚潮流的商业氛围甚至于京沪深的距离也很远 而中原区域的高端消费人群 他们经常奔走于国内外一线城市，视野开阔，赶追时尚潮流。他们是相互攀比的时尚达人，是时尚的主流。 郑州目前无法满足他们的消费需求，他们渴望在家门口就能与一线城市中的高端消费人群一样，与世界同步享受时尚，期望郑州能出现真正意义上的国际时尚窗口。 但是 城市商业面貌陈旧落后 高端消费市场空白状态 高端消费人群极度流失 郑州的尴尬 谁能？推动郑州商业快速发展 谁能？抢占一线品牌市场空白 谁能？树立中原商业霸主地位 市场机会 华润万象城的出现将改变这一现实这场改变甚至是一场革命 国际一、二线品牌