营销推广-写字楼-红鹤沟通-2013苏州中南中心项目推广初探.pptVIP

此论断本身就是片面的， 提前准备应对的反例事实即可消解 耗资巨大，劳民伤财 作为民营企业，自然消解 Principle 7 持续以文化立场消解摩天楼负面印象 高举苏州文化大旗， 与文化有关的事很少招致反感 658米高空的江南 700米高空的苏州园林 无论是历史还是现实考量 苏州的地位都决定了 这个城市需要一个外在表现 这是当代苏州的使命！ 也必然是中南中心的课题！ 于是 “中国第一高楼！” 在一个拒绝广告称王称霸的国家里， 我们该如何传播此事？ 答案： 舆论和线下传播不断强化中国第一高楼形象 线上广告跳脱单纯物理层面诉求， 换一种手法表现第一。 国内推广Slogan “让世界仰望苏州” 海外推广Slogan China’s World Height 中国的世界高度 7大原则贯穿推广始终 Principle 1 争取政府支持，以苏州形象视角宣传项目 依托苏州政府，以“当代苏州符号”为切入点 借力苏州形象宣传，推广项目 Principle 2 永远与一线资源站队 参选国际建筑及地产大奖 占据全球优势媒体资源 嫁接国际顶级活动资源 Principle 3 一切营销动作都是事件营销 “安玻利斯摩天大楼奖”自2000年起开始评选，每年由德国全球房地产调查机构安玻利斯（Emporis）评选全球最佳十大摩天大楼，在世界范围内按年度进行设立。提名者和获奖者都是从安玻利斯评审团从安玻利斯数据库中的67个国家的建筑师中选出。建筑必要的资料和照片允许公开在安玻利斯的网站上，陪审团由安玻利斯的资深编辑组成。年度摩天大楼在12月份被选出并于新年后公布。是世界上唯一的高水准的摩天大楼奖项。素有“建筑领域的奥斯卡”之称。??? 该奖项自设立起，在建筑艺术和功能设计两方面均获得认可。之前的获奖者包括Kingdom Centre（利雅得），30 St Mary Axe（伦敦），Turning Torso（马而默），Hearst Tower（纽约），Het Strijkijzer（海牙）。安玻利斯是全球性建筑信息的世界级别的领导者，他拥有从6万个城市选出的50万的建筑在其基本设计库中。 Emporis摩天大楼奖 由PCBC（太平洋建筑协会）组织发起的“金块奖”，作为地产界每年一度的顶级盛事。这是目前在全世界建筑艺术大奖中规模最大的奖项，被赞誉为全球建筑界的“奥斯卡”。每年一度的“金块奖”授予在全球住宅、商业以及工业项目中建筑设计、土地规划等方面有杰出创造成就的发展商与设计者。与“奥斯卡”一样，金块奖并非商业奖项，其评判标准为建筑物在设计规划中的审美水平、创新精神以及社会效应。不止建筑设计水平要达到世界最高，建筑所处环境是否有地域代表性、建筑是否能够最大程度发挥土地价值、与环境的适应性程度等都成为其重要的综合评估指标。只有本年度在建筑界建立起全新高度的产品才能最终获得由世界各国建筑精英组成的评委会的青睐。异常严苛的评判标准也是造就该奖项地位如此之高的核心基础。 美国建筑行业PCBC金块奖 国际地产大奖 国际地产大奖始于1995年伦敦，为一历史悠久、获业界高度推崇的国际级地产奖项，有地产界的奥斯卡奖之称。此项评选经由国际地产行业相关专家组成之独立评判团分6个地区 (分别为 : 美洲、阿拉伯、亚太区、欧洲、非洲及英国) 严格甄选，由来自欧、美、亚等不同国家的45位权威评委进行评选，堪称世界至高规模的大型房地产评选活动之一。Bloomberg严格按照国际惯例来操作，只收取各参选代表的报名费，不涉及其他任何费用。因此，对各个参选代表不存在任何承诺，以确保奖项的公平、公正。 可参与奖项包括 ? Apartment/Condominium Architecture Development Development Marketing Developer Website Estate Agency Estate Agency Marketing Estate Agency Website Golf Development High-Rise Architecture High-Rise Development Interior Design Lettings Agency Property Property Finder Redevelopment/Renovation Retirement Development Principle 4 线下强调中国第一高，线上变相强调第一高 Principle 5 “墙外开花墙内香” 海外最具影响力媒体刊登广告 被百老汇街与第七大道切割出来的纽约时代广场，有另一个响亮的名字———“世界的十字路口”每天有近50万人次在此川流不息，每年则吸引着4000万来自世界各地的游客，这是全美人气最旺的地点，也是户外广告的黄金地段。在纽约