2016雀巢咖啡包装调研报告.pptVIP

* 雀巢咖啡包装调研报告 班 级 ： 10本科装潢三班 姓 名 ：杭飞 一.品牌介绍 二.包装定位 三.各系列包装比较 四.总结 调查内容： 雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。 雀巢公司主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。其中雀巢咖啡销量最大。 亨利?雀巢(Henri Nestlé)先生是德国人。“Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”。 一. 品牌介绍 这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者的喜爱。它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。今天，平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人们所享用。在2009年美国《商业周刊》全球前100名最具价值的品牌评选中， “雀巢咖啡” 的品牌价值已高达133亿美元，名列第25位， 也是全球品牌价值最高的咖啡品牌。雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创新。同时，秉承一贯对高品质的追求，选用上等咖啡豆，香醇源自天然，为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验。 二. 包装定位 雀巢咖啡按不同消费群将咖啡产品分为2个档次、6大系列，采用4种不同的包装形式。 中低档 软包装