市场营销专业教学改革试点方案.docVIP

工商管理系市场营销专业 教学改革试点方案 为了适应社会的需要，我系对高职市场营销专业的教学改革提出了试点方案。本方案根据专业教学改革的社会背景和行业背景，对市场营销专业人才的需求进行了预测，提出了专业教学改革的目标和基本思路，采用ABC教学模式，并由此构建了有特色的专业教学体系，制定了专业教学改革试点的配套政策和保障措施。 一、专业教学改革的背景及人才需求预测分析 （一）专业教学改革的社会背景和行业背景 市场营销学是以经济学、行为科学、现代管理等科学为基础，从属于管理学范畴的一门综合性应用学科，它是以市场经济作为先决条件，于20世纪初在美国发展起来的。1949年以前，中国曾一度引进市场学。1949年以后，由于中国实行计划经济，市场营销学的引进和研究工作整整中断了30年，直至1978年改革开放以后才重新从国外引进。1988年，市场营销学科建设进入一个新的发展阶段。1992年，国家专业目录正式列入市场营销。因此在中国关于市场营销的教育起步比较晚。 但是随着我国社会主义市场经济的蓬勃发展，中国加入WTO和世界经济贸易的一体化，我国的高等教育面临着前所未有的发展机遇和挑战，这也给高等职业教育的发展提出了更高的要求。当代社会的经济发展要求高等职业教育培养出具有较强的实践能力、创新能力、社会活动能力和外语及计算机应用能力，懂销售，会经营的高素质的营销技能型人才。“如何在保证市场营销教育基本质量