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电视台副台长广告中心主任对经视频道专题演讲 各位来宾：大大家下午好！ 感谢各位在百百忙之中来参加这次会议，更更感谢各位多年来对经视频道道的支持与厚爱，正是你们的的支持，促进了**电视台的的大发展，使得**电视台成成功地跨进全国一流电视媒体体的行列。 2004年是经经视“品质提升”年，这一经经营理念已经贯彻到了栏目运运营、频道推广、客户服务等等各个方面，随着节目战略、、覆盖战略、营销战略的不断断推进，“青春、权威、公益益”的频道调性为大众所接受受和认可，**经视的都市化化品牌形象已经深入人心。今今年是经视自两台合并以来发发展最快的一年，亮点多、提提升快，并且进一步强化了品品牌的塑造！ 频道“质化””标准稳步提升——打造媒体体权威性 频道影响力在日益益提升，媒体权威性、关注度度在稳步提高，这得益于王牌牌栏目《第一时间》综合指标标的强力拉动，我们实现了从从品牌栏目到品牌频道转变的的战略规划。《第一时间》栏栏目开播至今已有一年多了，，它来源于百姓，每天拨供新闻线索索的就有千余条，新闻栏目用用平民的视角报道发生在老百百姓身边的大事小情，她服务务于百姓，为老百姓排忧解难难因此，有群众基础，节目收收视高也是无庸置疑的。现在在不夸张的说，老百姓见面已已经不说“您吃了么？”而是是说“哎，看了昨晚的《第一一时间》了没？有条新闻特别别有趣……”我们的《第一时时间》出击行动迅速，往往在在第一时间赶到拍摄现场，这这给110、交通、市政部门门甚至造成了压力，因为我们们的速度有的时候比他们还快快！日前，我们《第一时间》》栏目与联合江苏台城市频道道《南京零距离》及福建电视视台新闻频道《现场》、浙江江电视台钱江都市频道《城市市新闻》联合推出了“华东全全垒打”广告联播计划，在全全国引起了广泛的关注，栏目目及频道的权威性和传播力进进一步提高。经视形成了以《《第一时间》栏目为龙头，《《钻石剧场》《偶像剧场》等等六大剧场为主体的节目架构构，“都市化”的频道风格既既符合都市人群的收视习惯，，又满足了走“都市路线”的的客户投放需求。 经视“双双网”收视全面飘红——彰显显频道魅力 由于我们各时间间段的栏目设置契合了观众的的收视习惯，频道价值得到最最大程度的彰显，所以频道的的收视在04年也获得了全面面的提升。 与03年相比，，在全天时间段的收视在省网网、市网均有显著提升，经视视频道收视份额市网上涨了1140%，省网提升了57%%。在晚间，经视频道与去年年同期相比也表现不俗，市网网、省网的收视率分别提升了了173%、50%。而王牌牌栏目《第一时间》收视高而而稳定、各大剧场表现优异！！**经视地面主频道价值日日益提高，进一步彰显了***经视的传播魅力！ “量量体裁衣”凸显品牌个性———深化媒企合作 在广告服务务方面，我们通过“活动营销销”、“事件营销”等形式，，差异化的对广告形式进行创创新，进行一些大胆的尝试，，最大化的实现广告传播的价价值。今年我们经视频道在活活动和事件营销方面的案例是是可圈可点的。象由经视和古古井集团联合举办的“古井杯杯.**先生、**小姐评选选”活动，我们全方位整合媒媒体资源，对整个活动进行了了全程的跟踪报道，“**先先生.**小姐”活动引起了了社会各界的广泛关注，周杰杰伦的到来更吸引了众人的眼眼球！这次评选活动既提升了了企业的品牌形象，又提高了了我们经视的亲和力。再如我我们结合社会广泛关注的“高高考”做足文章，配合学校的的招生工作，与**文达电脑脑学校合作，开辟了“小赵跑跑高考”的专题活动，系统介介绍与高考、招生相关的知识识，引起了社会的广泛关注和和好评，也为文达电脑学校的的招生起到了极大的推动作用用。还有我们前不久刚刚进行行的“天柱山杯模特大赛”，，就是我们媒体与旅游景点的的首次携手。这次活动举办的的相当地成功，“大赛决赛盛盛况”安排在经视频道的次黄黄金段播出了，收视表现也是是相当不错的。 我们在逐步步探索出了有“经视特色”的的营销推广模式，围绕公益活活动开展一系列的“主题”事事件营销，配合企业的营销目目标和市场需求，适时地跟进进和介入。经视差异化的传播播策略，既提升了企业的品牌牌形象，又大大提升了媒体的的权威性和影响力，进一步确确立了经视的地面主频道地位位。 三重覆盖.“网络”不不断延伸——提升广告价值 2004年，我们在城域、乡乡域及城乡交界处都获得了很很大的突破！年初，**经视视频道在人口密集的阜阳开通通了多路微波MMDS系统，，覆盖阜阳约65公里半径的的城乡居民。11月1日，又又在亳州开通了多路微波系统统，覆盖约60公里半径，除除覆盖亳州的大部分地区外，，还覆盖到邻近的河南部分区区域。05年，我们还将继续续加大我们的覆盖战略，明年年我们还有望在华东地区最高高的无线转播台—黄山转播台台实现无线覆盖。届时，***经视频道的节目不