论软文公关在企宣传中的运用.docVIP

论软文公关在企业宣传中的运用 ——以王老吉为例 摘要：随着市场竞争日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须通过准确而恰当的宣传，树立良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的全面健康协调发展。企业的宣传方式多种多样，包括广告、新闻、公关活动……在众多的宣传方式中，公共关系越来越受到企业的青睐，并发挥着越来越重要的作用。在经济、技术、科学等因素的推动下，公关的方式变得与时俱进而富于新意，其中，软文公关正在以其特有的魅力在公关界走红，并得到足够的重视。本文从软文的概念入手，结合案例论述软文公关在企业宣传中的有效运用，同时对于发展前景做出了积极地展望。 关键词：软文 公共关系 王老吉 企业宣传 引言 实践的过程总会发现新的事物，越来越多的新发现便会意识到自己知识储备的不足，同时也促使自己不断的主动学习。 初次听到“软文”，一脸茫然，十分好奇，“偷偷地”迅速点击鼠标。竟然发现这已经是一个在业界十分常见的词儿！除了感慨自己知识匮乏，更重要的是激起了进一步探究的兴趣。 “软文”作为一个概念被提出是新兴的，在我们的生活中也尚未作为一个普遍的名词而传播，但实际上，它的具体形式早已被大家熟知，并且还接触的非常多，只是没有被概念化而已。软文究竟是何物？先举个例子说，有这样一篇文