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第四章 媒介成本、边界与盈利模式 第一节 媒介成本 媒介的生产需要消耗成本。那么，什么是成本？一般而言，企业对所购买的生产要素的货币支出就是成本，比如雇佣工人的工资、购买设备所花的费用等。在介绍媒介企业的各种成本之前，我们首先要明白一个概念——机会成本，机会成本是生产一单位的某种商品的机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所得到的最高收入。假如你手头有些钱并有三个选择： 办一份报纸，每年利润10万元； 办一份杂志，每年利润8万元； 办一个网站，每年利润12万元。 那么，你办一份报纸报纸的机会成本是多少？很明显是12万元。实际证明，当机会成本超过你当前选择的利润时，你当前的选择就是错误的。 显成本即厂商的会计成本，即实际为购买生产要素所支付的货币。 隐成本即厂商所拥有的用于生产过程的那些生产要素的总价格。如厂商自己支付给自己的工资、使用自己的房屋应留出的房租等。 此外，还有利润的概念，经济学所说的利润是指经济利润，即总收益和总成本的差额，也叫超额利润。会计利润是指总收益减去显成本；正常利润是指厂商对自有生产要素的报酬，实际上就是隐成本。 当总收益等于显成本加隐成本时，经济利润为零。此时，会计利润等于正常利润，但两者都大于零。 假设你办一份报纸，每年收益10万元，雇佣工人、原料、房租、水电、设备等成本为6万元，再假设如果你不去自己经营报纸而被别人雇佣，每年可以得