香水内包装调查报告.ppt

* 香水的内包装 调查时间：2012年1月 调查对象:现今市场上的香水容器以及经典的香水容器的包装。 调查方法：网络搜索，搜索相关资料加以对香水容器的了解，实地考察，通过观察各类香水的外观，访问经营者等方法进行调研。 调查要点：香水容器的材料、种类、造型、人体工学。 调查目的：研究香水的材料、种类、造型、人体工学等方面的因素从而了解香水的内包装。 包装设计是产品的不可分割的一部分，是一个神奇的、国际化的、核心的字眼，它也是公司所必须的东西、是商家成功的密码。包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、创造性与功能性。好的理念成就好的包装，好的包装是产品推广的催化剂。辨认一个产品是通过包装来实现的，消费者必须得到足够的信息且能够解码，理解一些符号，才能认出产品并进而理解其价值，并导致最终的购买行为。很显然，香水产品越来越多，人们也越来越难选择，但是人们往往受他们的教养、社会生活、文化背景的影响，来选择品牌。所以每一款香水的香氛及其包装都应有一定的针对性，以对应特定的消费群体。 香水设计师善于运用各种材料，敢于采用新材料、新技术、新形式来设计香水包装；以时尚和创新为设计基点，以满足消费者求新求变的审美心理；擅长从各个时期的艺术作品中吸收营养；注意从消费者的角度考虑，根据他们各方面的感知来进行设计，以增强香水包装的吸引力，兼顾香水包装的视觉形象和功能性。 一、香水容器的制作材料 从香水容器的发展历史来看,人们一直在探索用各种材料来制作香水容器。最开始埃及人使用石制容器来制造各种造型的容器盛装香水,如圆腹瓶子、厚重的高脚瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布团封口。各种石料也被用来制作这些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希腊工匠门则制作一系列的陶瓷容器盛装香水,根据所盛内容的特点来设计容器。公元六世纪左右,小型模制陶瓶发明出来,最开始它们往往模仿人类头部的形象。 现在的香水容器的制作材料以塑料、玻璃为主，另外还有皮革、石材等材料。其中女性香水多以玻璃材料为主，塑料材质为辅，男士香水多以玻璃材料为主，塑料及皮革材料为辅助材料。包装容器的制作材料主要是基于产品的功能因素，包括性能、构造、耐久性以及方便安全还有装饰要求；经济因素包括成本及制作工艺；美感因素。而香水容器的制作材料由于它的功能及适用对象和场合，基于人们爱美的心理考虑，玻璃的透明性、易加工成形性以及易上色、切割等良好性能决定了香水容器的制作材料越来越趋于玻璃。 这是一款男士香水的容器设计，它糅合了多种材料玻璃容器的主体与金属瓶盖恰到好处的融合在一起，一个粗厚的拉链“夹克”则套在充满男性气概的男士香水瓶上，这个模拟复古威士忌酒瓶的瓶上还顶着厚重的帽子。香水陈列在象用陈旧纸张手工包裹的外包装盒中。风格怀旧而又前卫时尚与上述的男士香水不同，这款被称为“一种在3D空间中精巧布局的几何图案”的女士香水，由玻璃和辅以塑料材质打造，完美的几何切割和整体的长颈造型细致优雅，增添了质地和立体感。 二、香水容器的造型 包装容器的造型设计主要考虑其空间以及形体的变化。 由于香水容器并不需要较大的盛装空间，所以形体的的变化是其设计要点。主要从以下两方面考虑： 1.适合商品使用特点 包装容器设计的实用性应该是设计时首先考虑的，在结构、造型上符合所装内容物的自然属性是实用性的具体表现。例如，由于香水的易挥发性，所以香水瓶的瓶口应该小一些，这样可以使香水味保 存的更持久，而且倒出使用时也容易控制剂量。2.适应使用环境 包装容器设计还需要考虑具体的使用地点、条件及其与环境的关系，赋予包装容器以不同的特征，使设计进入预定的目标市场。香水是一种随身携带的物品，而且作为它本身- 的时尚性质考虑，香水包装不仅要小巧、便捷，还需要精致、美观作为时尚配件。 3.操作使用的暗示与引导 好的包装容器除了实现基本功能外，还应有明确的指示功能设计，不同包装容器造型应该有明确的差异性，如用手“捏”与用手“抓”的造型是不能混淆的。通过结构、造型、色彩及肌理的变化与对比，形成视觉语言的暗示与引导，，必要时也可以设计一些附件，以自身形式语言十分清楚地传递出包装容器的操作方式。例如香水容器的出口设计，应该使人在第一次使用时，就能判断出如何操作，是按还是旋转，都应该以明确的形态语意给予暗示与引导。 4.美学考虑 以上三个方面均是从香水容器所必须具备的功能性方面加以考虑的，而从现今的市场看来香水容器的美学因素远远超过其他的造型因素。香水容器不仅仅是做为一种包装的存在而是已经上升到艺术品的层面。 由于玻璃极强的可塑性和日渐成熟的加工技艺，使得人们的想象力有了充足的发挥空间。玻璃可以制成许多种形状,乳白玻璃、金银细丝玻璃等也发展起来,香水容器变得越来越漂亮。随着玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、镶嵌,这样玻璃容器更超越了各种传统的形态。单是玻璃一种材