第七章：医药广告幻灯片.pptVIP

* * 第七章:医药广告 一、广告的定义 美国市场营销协会：由特定广告主以付费方式对于构思、货物和劳务的非人员介绍及推广。 现代定义：广告是在广告主支付一定费用的前提下，将其商品信息，采用艺术手法，通过种种媒介，传递至广大目标沟通对象，达到改变或强化人们观念和行为的目的，促进商品销售。 《屁股笑了》 ????????????????????? ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 二、医药广告的分类 1．? 药品 2．? 保健药品和类药品 3．? 医疗器械 4．? 卫生材料、医用物资 5．? 医疗劳务 6．? 展销、销售动态 7．? 医药卫生书刊的出版、销售信息 8．? 关于各类学校、学习班、函授的信息 9．? 有关声明、启示、函告及其它 ??1．理论上的模糊带来的问题 例：三九胃泰广告大战。 2．广告法律意识淡薄带来的问题 例：92年壮元神袋假冒505神功元气袋做虚假广告 3. 人为失误、或因管理不严、或唯利是图而明知故犯，刊登一些虚假、夸大的医药广告。 三、医药广告实践中的几个问题