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信息技术弘扬妈祖文化 　　摘要：作为一种民间信仰，妈祖文化的传播无疑是成功的，其信众达2.5亿人之多，遍及五大洲二十多个国家和地区，特别是海峡两岸信众尤多。随着现代信息技术的发展，妈祖文化的传播遇到了新的机遇和挑战。必须借由大众传媒的新特点和优势，更好的弘扬妈祖文化，同时找到妈祖专业网站发展的新出路。 　　关键词：信息技术 妈祖文化 传播 大众传媒 天下妈祖网 　　中图分类号：G03 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2013）08-0189-02 　　妈祖作为一种民间信仰，自宋代以来，从沿海向内陆扩展，传播到全国各地，最终伴随海外贸易又影响了世界，成为中国最有代表性的民间信仰之一。而妈祖文化便是基于对妈祖信仰崇拜而形成的相关海商社会的具有海洋文化特色的民俗文化。也可以说，是劳动人民在崇拜、信仰妈祖的过程中遗留和传承下来的物质及精神财富的总称。[1]妈祖短暂的一生虽未留下什么著作，也谈不上有什么思想体系，但她热爱劳动、热爱人民、见义勇为、扶危济困、无私奉献的高尚情操和英雄事迹，感人无数，体现了中华民族的传统美德。随着信息时代的到来，妈祖文化能否在现代性的背景下生存，并借由以计算机、通讯为核心的信息技术发展的东风，实现更有效的传播并产生积极的现实意义？本文将以天下妈祖网为例，浅析现代信息技术的优势在传播弘扬妈祖文化中所起的重要作用。 　　1 天下妈祖网概况 　　天下妈祖网作为基于互联网的“网络媒体”，于2008年9月正式开通投入运营，是由海峡出版发行集团主管，中华妈祖文化交流协会、福建电子音像出版社主办的全球性妈祖门户网站和妈祖文化及相关内容的网络出版平台。该网站现已开辟新闻资讯、两岸交流、妈祖文化、天下宫庙、大爱无疆等几个主要频道，以及同步网站新闻内容更新的天下妈祖网官方微博、天下妈祖移动客户端。 　　2 信息技术背景下，天下妈祖网的发展现状 　　随着现代信息技术的高速发展，仅靠口耳相传的传播方式显然已无法满足当下的社会需求。这使妈祖文化的传播在适应大众媒体的过程中，出现了值得我们关注的新亮点。 　　2.1 运用多种载体，拓展传播途径 　　妈祖文化的传播形式非常多样，在现代传播技术出现以前，妈祖文化的传播更多依赖于妈祖宫庙分灵、人口迁移、家族传授、师徒授业、神话传说而传承。[2]这种几乎靠口耳相传的传播方式受到空间和时间上的许多限制。印刷媒介、电子媒介、网络媒介等的出现，为妈祖文化的传播拓宽了渠道，提供了更广阔的平台。 　　中华妈祖文化交流协会与福建电子音像出版社联合摄制的大型电视散文诗《妈祖颂》DVD光盘、天下妈祖网《大爱妈祖》画册等的出版发行，便是网站运用多种载体，使妈祖文化在多渠道的传播的具体体现。 　　2.2 融入妈祖文化的核心精神，传播内容更加丰富 　　时至今日，许多人对妈祖文化的理解仍停留在民间信仰、保佑平安的精神寄托和祭奠、信俗的简单传承。其实，这是比较狭隘的，妈祖文化具有丰富的外延。 　　天下妈祖网立足妈祖，用“大文化”的眼光定位，使网站拥有了更广阔的的发展空间。网站除了有介绍妈祖文化及相关活动的版块，更从妈祖文化的核心：大爱、和平出发，衍生出慈善事业、志愿者、社会公德等体现妈祖至善至美的价值取向，具有教化意义的栏目设置。不仅充实了网站的内容，更加把妈祖精神的现实意义传达给人们。 　　2.3 充分运用网络媒体优势，传播内容更加直观、及时 　　在仅靠口耳相传获取信息的古代，没有亲临现场的信众只能从别人的描述中对妈祖祭祀或者庆典现场的情况略知一二，信息的完整性和及时性都存在缺憾。信息技术的发展，通过现代传媒的介入，世界各地的信众可以及时、完整的看到极具特色的妈祖文化活动直播现场。 　　近年来，天下妈祖网多次报道了各地举办的妈祖文化活动。“天下妈祖回娘家”、“两岸千家妈祖宫庙大联谊”等，作为全球妈祖文化的官方网站，对活动进行全程跟踪直播，用最直观的图文、声像信息，为全球信众全方面展示了妈祖祭祀庆典活动的盛况。 　　2.4 建立妈祖文化品牌活动，传播效果更加显著 　　在现代大众传媒的背景下，利用地方政府、中华妈祖文化交流协会等官方机构的扶持，举办具有妈祖文化特色的品牌活动，同时积极争取与平行新闻媒体的合作，联合各机构强大的号召力，使妈祖文化的传播效果更加明显。 　　2009年至今，天下妈祖网已成功举办了两届“全球妈祖文化征文暨摄影大赛”以及首届“我爱妈祖——‘海峡出版杯’全球妈祖文化儿童画大赛”。活动得到福建省委外宣办、福建省对外文化交流协会、海峡出版发行集团的高度重视以及多家主流媒体的关注报道。天下妈祖网特别为比赛开设专栏，实时更新大赛资讯。此系列赛事已成为天下妈祖网的品牌活动定期举办，促进了各地妈祖文化的深层交流和传播。 　　2.5 顺应信息技术的发展，传播范围更