2013第五章广告的信息传播知觉基础.docVIP

第五章 广告的信息传播知觉基础 　　一、填空题 　　1．解释的整个过程都受到个体的个性、动机、学习、态度等众多因素的影响,因而表现出了明显的_____________。 　　2．知觉加工表现三个主要特性：知觉的选择性、_________________及知觉的组织特性。 　　3．大众往往对一些闪动的户外广告会感受到动态的效果，尽管它们的片断之间有短暂的时距。这从知觉过程的特性角度来说，是知觉的________性在起作用。 　　4．一个非常受消费者欢迎的品牌由于改变了牌号而导致销路锐减，从心理学角度来说，这是因为知觉的_________性在起作用。 　　5．在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从心理学角度来说，这是运用了____________，即运用相关联的商品帮助特定商品的识别。 　　6．人脑将离散的感觉信息组成为一个完整的知觉形象时,是按照一定的规则实现的。知觉组织的规则有:接近性、相似性、____________和封闭性。 　　7．对一个刺激分类之后 , 知觉过程便进入_________阶段。 　　8．图形（对象）与背景，在知觉的某些场合下，并不是固定的。换句话说，它们可能相互转换。这种可以相互转换的图形，被称为相关图形或__________图形。 　　9．感受性指不同的人对反应刺激物的感觉能力。感受性是以____________的大小来度量的。 　　10．人类无论哪类感受器，对刺激的反应总存在一定的局限。太小或太弱的刺激无法察觉，而太强的刺激则又可能导致回避觉察。那种可被感受器觉察到的阈限的最小刺激值,叫做_______________；而可被感受觉察到的最大刺激值，叫做_______________。 　　11．隐性广告是利用________________原理来做的广告。 　　12．刺激对于感受器来说有一个可觉水平，即极限水平或阈限水平。超过该水平的是_________刺激；低于该水平的是_________刺激。通常的广告都是属于________刺激。 　　二、名词解释 　　1．感觉 　　2．知觉 　　3．知觉的选择性 　　4．知觉的整体性 　　5．知觉推论 　　6．知觉恒常性 　　7．明度恒常性 　　8．颜色恒常性 　　9．错觉 　　10．感受性 　　11．绝对阈限 　　12．上阈限 　　三、选择题 　　1．决定知觉选择性的机制有（?????? ） 　　A．知觉的超负荷?????? B．选择的感受性 　　C．境联效应???? 　?? 　D．知觉防御 　　2．以下哪些现象可以表现出选择的感受性？（????? ） 　　A．每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告 　　B．小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感 　　C．男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告 　　D．如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台 　　3．以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？（????? ） 　　A．人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶 　　B．两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆 　　C．女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣 　　D．人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣 　　4．在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（???? ）在发挥作用的结果。 　　A．知觉的选择性??????? B．知觉的整体性 　　C．知觉的组织特性????? D．知觉的恒常性 　　5．在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（????? ）在起作用。 　　A．完形??????? B．知觉的组织性??????? C．境联效应????? D．知觉的恒常性 　　6．人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，是运用“特征”策略对产品进行分类的有（???? ） 　　A．七喜“非可乐类饮料” 　　B．创维电视：“不闪的，才是健康的” 　　C．大众金龟车：“想想还是小的好” 　　D．柯达：串起生活每一刻 　　7．人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（???? ） 　　A．M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 　　B．七喜“非可乐类饮料” 　　C．艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努