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广告文案 广告学系施磊 Part One 分类广告方法与策略调查 雀巢咖啡 麦斯威尔咖啡 广告语 The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 雀巢咖啡产品 雀巢咖啡1+2 雀巢冰咖啡1+2 雀巢卡布奇诺咖啡 雀巢咖啡一杯装 雀巢100%纯咖啡 雀巢咖啡伴侣 雀巢咖啡礼盒系列 雀巢金牌咖啡 雀巢咖啡金牌咖啡礼盒 雀巢广告在中国的本土化 ????在中国，雀巢一直强调要提供适合中国人口昧的优质食品。从上个世纪80年代雀巢进入中国到现在，产品已经从奶粉、咖啡，拓展到了饮用水、冰淇淋等领域。雀巢在中国消费者中如此家喻户晓，雀巢，味道好极了这句绝佳的广告词深入人心，一提起雀巢食品，那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海。 雀巢广告在我国广告战略可分为两个阶段： ?第一阶段：20世纪80年代，雀巢产品再次进入中国，在宣传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语：雀巢，味道好极了，拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍，劝说国人也品品西方的茶道。雀巢用广告等多种手段，着意来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流，成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡。品尝雀巢咖啡，代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。味道好极了广