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第二节 概率抽样技术 *概率抽样：又称为随机抽样，是对总体中每一个体都给予平等 的抽取机会的抽样技术。 一、简单随机抽样 又称为单纯随机抽样，是在总体单位中不进行任何有目的的 选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术。 1、选择的概率=样本容量/总体容量 2、抽签法：先给调查总体的每个单位编号，然后将号码写在卡片 上搅拌均匀，任意从中抽选，抽到一个号码，就对上 一个单位，直到抽足预先规定的项目为止。适用于总 体单位较少的情况。 3、乱数表（随机数表）法 第二节 概率抽样技术 4、优缺点 优点：这种抽样方法能保证总体的每个成员具有已知的且同等 的被选为样本的机会，因此，产生的样本，无论多大都是 总体的一个有效代表。 缺点：简单随机抽样要求以一张完整的总体一览表开始，然而， 现存完整的一览表常常难以获得。 5、简单随机抽样在实践中的应用 *小总体：简单随机抽样最麻烦的就是要获得总体一览表，因此， 在营销调研中对小而稳定的总体采用简单随机抽样是 明智的。 ★示例 *随机数字拨号 *计算机化列表 例（简单随机抽样的应用）： 一家美发店的经营者，想要知道其顾客对商店位置变化有何反应。他希望把商店从目前第二商业街的位置转移到邻近主要交通干道并且又正好在林荫道上。为此，这位经理想在该店的常客中作一次调查。他手里目前有该店的471名常客的资料（已保存在电脑文件里），包括每位顾客的特殊服务价值、服务日期和基本的个人信息。如果采用简单随机抽样选取样本，如何制定抽样方案？ 借助随机数码表，这471名顾客的总体完全符合简单随机抽样。根据电脑文件中的位置，从1—471给每位顾客编号，再从随机数码表中在1—471之间抽取50个随机数码建立样本。 第二节 概率抽样技术 二、系统抽样 系统抽样是先在总体中按一定标志把个体顺序排列，并根据总体单位数和 样本单位数计算出抽样距离，然后按相同的距离或间隔抽选样本单位。 系统抽样是替代简单随机抽样的最普遍的抽样技术之一。其较简单随机抽 样更为普及的主要原因是经济有效。 1、抽样间隔=总体容量/样本容量 2、 ★示例 3、优缺点： 优点：*由于系统抽样使用一个随机起点，所以它是概率抽样。 *省却了一个个抽样的麻烦，适用于大规模调查。 *样本分布均匀，不会集中于某些层次，从而增加了样本的代表性。 缺点：*如果在元素列表中存在自然的周期性，系统抽样可能产生有严重 误差的估计。 第二节 概率抽样技术 三、整群抽样 整群随机抽样是“一批批”的抽取样本单位。调研人员必须将 总体分为若干群，随后给每个群逐一编号，最后根据随机数码 表的数字出现次序，抽取它们中的若干群构建一个调研样本。 ★示例 ★应用时应注意，如果群与群之间的差异较大，则抽样误差就 会增大。 第二节 概率抽样技术 四、分层抽样 采用分层随机抽样必须首先对总体有较多的了解，能寻找到 恰当的指标对总体进行分层。分层抽样对各层而言是全面调查， 而对各层中的单位而言是抽查。为此，分层的数目不宜太多，各 层之间要有明显的差异，不至于发生混淆，而每层中的个体要保 持一致，只有这样，才能使抽取的样本反映该层的特征，提高样 本的代表性，减少抽样误差。 分层抽样的步骤： 1、总体被分为相互排斥和尽举的子集； 2、从每个组或子集中独立的选择相应的简单随机样本。 第二节 概率抽样技术 分层抽样的具体形式： 1、等比例分层抽样。 按各个层中的单位数量占总体的比例分配各层的样本。即设 总体为A，共分为N层，各层的单位数分别为A1、A2、……，AN， （A1+A2+……+AN=A），各层占总体的比例分别为A1/A，A2/A， ……AN/A。如果需抽取的样本数为a，则各层应抽取的样本数分别 为aA1/A， aA2/A，…… aAN/A，（ aA1/A+ aA2/A+…… +aAN/A=a ）。 ★示例 2、非比例分层抽样。 它不是按各层中单位数占总体的比例分配样本单位，而是根据 各层的变异数大小，抽取样本的工作量和费用大小等因素来决定 各层的样本抽取量。 第二节 概率抽样技术 *在现实生活中，调研人员可以很方便的找到那种总体经过一 定分类的抽样框，这些框架大多数是以往的某次普查的结果。 例如人口普查的性别、年龄、民族、籍贯的分类资料，就是消 费者市场调研经常借用的抽样框 第三节 非