广告策划创意教学大纲.ppt

《广告策划与创意》 2004年复旦大学校级精品课程 2004年上海市市级精品课程 Last modified: August 8, 2004 本课程开设学校、院系、教师 复旦大学新闻学院广告学系（专业基础课） 主讲教师： 程士安 教 授 广告系主任 部分章节讲授教师： 谢 静 博 士 副教授 （媒介策略） 李华强 硕 士 助 教 （创意策略） 欣赏一段凤凰卫视的广告词： “剥开表层后,保持好奇心,继续抽丝剥茧,也许会有意想不到的发现。” 再欣赏一段凤凰卫视的广告词： “许多看来不相关的事情其实都是相互关联的。” ? “广告不仅仅是一种宣传，它是我们社会的一个组成部分，是一个影响我们生活方式同时被我们的生活方式影响的社会力量。” —— 摘自《美国广告》 “现代广告业发生了一场规模巨大的革命，这场革命发生在美国，但是影响了许多其他广告和媒体发达的国家。” —— 摘自（美）《代理公司：不变则亡》 我们一起完成这门课程的学习 您或许会有这样的体会 广告世界如此神奇 一、 课程性质和教学目的 广告学专业基础课程。 通过对广告策划全过程的讲授，以及对根据广告策略提出的广告创意的基本思路，使学生逐步学习并掌握如何分析市场、制定市场策略和确定目标消费人群、研究广告产品、拟定广告策略、选择和编制广告媒体计划、编写广告策划书等基本知识。 ? 二、教学内容 本课程主要讲授广告策划的定义和内涵，及其在广告活动中的地位和作用；分析社会文化、经济环境对广告策划的影响和制约；明确广告策划与市场营销、品牌建设的相互关系；讲解广告策划的运作过程、分析广告创意对于广告策略的重要性，以及现代广告运作的新理念和新策略。 三、 教学计划安排 第一部分：策划在广告活动中的地位 第二部分：社会的进步和发展对广告策划 的影响和制约 第三部分：广告策划与营销计划、品牌建设的关系 第四部分：广告策划的运作过程 第五部分：广告策划与广告创意 第六部分：整合营销传播 —— 现代广告新概念 每一部分具体内容安排 第一部分：策划在广告活动中的地位 1、策划是广告活动科学化、规范化的标志 2、广告策划的定义、特性和基本原则 3、广告策划方案产生的基础 ? 第二部分： 社会的进步和发展 对广告策划的影响和制约 1、 现代市场的演变对现代广告运作的需求 2、 价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响 3、 消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系 第三部分： 广告策划 与营销计划、品牌建设的关系 1、市场营销计划的制定是广告策划的前提 2、市场细分战略、定位战略及广告定位 3、广告活动与品牌战略策划?? ? 第四部分： 广告策划的运作过程 1、广告策划的重要环节 —— 明确广告定位、广告目的 2、广告媒介的选择 3、广告经费的预算 4、广告策划书的编制 第五部分： 广 告策划与广告创意 1、??? 创意对于广告策略的重要性 2、??? 广告创意的过程和战略 3、??? 广告创意常用的几种方法 4、 广告创意与思维 第六部分：整合营销传播  —— 现代广告新概念  1、??? 整合营销传播的特点和含义 2、??? PR在整合营销传播中的作用 3、??? 日益看好的SP活动 四、 教学要求 1、? 要求学生积极参加课堂讨论和交流； 2、? 期中要求完成一篇学习报告；