调查问卷的设计[71p].pptVIP

第二节 影响问卷调查结果的因素及可能遇到的困难 优点：由于答案标准化，易于理解、回答方便，可迅速得到明确的答案，而且便于统计处理，分析也比较容易 缺点： 1、回答者只能在规定的范围内被迫回答，可能导致无法反映其他各种有目的、真实的想法。 2、 回答者没有进一步阐明理由的机会，难以反映被调查者意见与程度的差别，了解的情况也不够深入。 例：您对“国五条”效果有什么看法？ A.会导致房价继续上涨； B.会导致房价下跌； C.没有效果，房价会按自身规律发展 D.不清楚 注：既然问看法，回答内容不仅仅限于房价，还包括成交量，政府的公信力等，封闭式问题无法真实的表达受访者的看法 在提动机性问题时，应注意人们的行为可以是有意识动机，也可以是无意识动机或半意识动机产生的。对于前者，有时会因种种原因不愿真实回答；对于后两者，因回答者对自己的动机不十分清楚，也会造成回答的困难。 第五节 开放式问题和封闭式问题的设计方法 2、完成法 给出一个不完整的句子，由被调查者来完成。 例： A.当你没钱了，你首先想到的人是___________。 B.当你口渴时，你首先想到的是喝___________。 3、联想法 给出一个词汇，让被调查者联想出一词语或一个句子。 例： A.张柏芝----