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市场营销计划书专为X公司的新品K品牌运动鞋所制定的策划书 08鞋类（2）策划人员： 080505036 林芳；080505018 蔡小康； 080505100 彭涛；080505063 张云宝；080505015 黄静；080505007 韦秋珍；080505030 陈天康 目录 1计划提要 2当前市场营销情况 3机会点和问题点 4目标 5市场营销策略 6行动方案 7市场营销预算 一针对X公司的K品牌运动鞋所提出的营销计划要点； 1目的：制定的计划就是让X公司能够走出地方小市场所带来的局限性，从而束缚了其更大的发展空间，有利优势能够得到更好的发挥。进而不会脱离与各地的销售市场脱节，不再只关注在地方的良好的销售情况，而忽略各地各大品牌的销售情况及所占有的市场份额所显现出的重要的信息。这些市场讯息无不是能带给X公司向更广阔的市场的发展机遇，所以我们要怎么去抓住它转化为X公司的有利因素？ 2分析：根据X公司所在的地方的销售情况是乐观的，但是现在鞋企之间的竞争是很不乐观的，为此，想不被这股不利的漩涡所吞噬，就要看其K品牌运动鞋能否顺应市场优胜劣汰的原则而存在。同时，还要收集X公司所处的环境优劣势及自身发展的优缺点。导入其他品牌的在市场中成功发展的信息，借鉴其他品牌的成功的经验。 3任务：现今各大鞋企业间混乱的竞争，处在 “白热化”阶段，而X公司更