第等三章用 促销管理.docVIP

第三章 促销管理 1、形象标识管理 1.1.目的：为了统一、规范购物广场标价标识体系，明确各类标识及相关物料的使用要求及模版，特拟定此规范。 1. 2．常用物料名称及使用要求 1. 2.1.标价签： 11版中号：用于常规货架、促销背、散称、生鲜部分区域（肉品、酱菜等），也可配合爆炸牌使用于实物地堆的价格标示。 11版小号：用于商品陈列紧凑货架（如电池、化妆品、口香糖、冷柜等）或配尺寸牌、库位码使用的价格标示（仅限摆放在挂钩标价卡和吊挂标价卡内）。 11版大号：用于部分生鲜区（面点、卤菜、豆制品等）、部分散称食品（金松、燕之坊）或大家电的价格标示。 备注：所有标价签打印时根据商品属性选用相对应的模版。 使用要求： a.货架： 1)要求一货一签,货签必须一一对应，标价签统一放置在商品陈列面的最左边，2)纵向陈列的每一层都须有标价签。 3)专柜商品同一货号、同一价格、款型不一的，也需另行制作标价签。 4)挂钩上陈列时，需每个挂钩上放一挂钩标价卡和一张与标价卡同等大小的标价签。 5)货架上方展示区无需摆放标价签，但如果在同一层货架上存在单品销售又作为展示区时，需一起摆放标价签。 6)库存区仅需摆放商品对应的库位码，无需摆放标价签。 b.端架及促销背： 1)只需在中间一层（离地1.6米-1.7米高度）摆放标签，所有端架标签须沿货架最左侧顶头摆放，紧靠标签放相对应的爆炸牌。 2)如一端架放2个商品，必须放2个商品的标签及爆炸牌，如一端架陈列同一价格不同条码的，只须放一张爆炸牌和每种条码的标价签。 3)如一端架陈列3个品种以上就无需配置爆炸牌。 4)若该端架当货架陈列，翻牌位置需用翻牌大小的价格区间黄板替代（黄色即时贴裱于pvc板上），金额根据部门提报，用红色即时贴刻绘，裱于价格区间黄板上。标价从最低价到最高价（例如一端架陈列3元—10元商品，则翻牌板上以“3—10元”标识。 c.地堆 1)有围栏的需将标价签和吊挂标价卡配套使用，放在围栏的左侧。 2)无围栏的需将标价签压膜后再贴在地堆的左侧。 3)实物地堆需将标价签贴在爆炸牌下方正中位置，再将爆炸牌用无字透明胶带贴于地堆黄金段，任何区域都不可使用带字或有色胶带粘贴，所贴爆炸牌在同一区域内需保持前后高度一致。 d.店内所有位置均不可出现多余标价签或标价签背面朝外的现象（例如：一商品是特价，那只可出现1张特价标签），不可有破旧、模糊、错位的标价签。 e. 一般情况下，标价签都要求与标价卡同时使用，在同一区域内须使用同一种标价签和标价卡，不可混用。 1.2.2.箭头： 蓝色: 用于常规货架（使用标价条的区域）,放在原价标价签的左侧，端架、紧凑区域无需摆放。 红色: 用于常规货架（使用标价条的区域）,放在特价/惊会价标价签的左侧，端架、紧凑区域无需摆放。 1.2.3.标价卡： 标价条（皮条）：用于普通平板式货架。 挂钩标价卡：用于蜜饯、炒货、电源插座等可悬挂商品的单线/双线挂钩，根据商品的大小、陈列面的多少选择标价卡的大小，统一区域标价卡须一致且每个挂钩须摆一个挂钩标价卡。 玻璃夹标价卡：用于散装食品玻璃架，每个玻璃架须摆一个玻璃夹标价卡并延左侧摆放。 吊挂标价卡：用于斜口篮（如球类、枕芯、味精、冰糖等），鞋类及碗碟类支架和地堆陈列区，其中吊挂标价卡（小）用于陈列较为密集区域，如文具柜台等。 一货一签标价卡（生鲜用）：用于生鲜卤菜、豆制品不锈钢阶梯架。 一货一签标价卡（衬衫用）：用于衬衫木质柜。 有机玻璃标签架(大）：用于部分大家电，生鲜面点等。 有机玻璃标签架（小）：用于无标价条货架，如：厂家专柜、商场部或商店街专柜等。 有机玻璃标签架（迷你）：用于化妆品专柜、数码产品专柜等商品陈列紧凑处。 使用要求： a.所有标价卡在同一区域使用时必须一致，标价签与标价卡需一致（需放尺寸牌、库位码的除外）。 b.所有区域不可有变色、破损的标价卡。 不锈钢水产挂牌：用于水产水产区鱼缸柜台 不锈钢水产插牌：用于水产区冰台。 1.2.4.功能卡： 电器功能台卡（立式）：仅限灶具陈列区，放置在商品的左侧。 电器功能台卡（挂式）:仅限电视陈列区，放置在商品的右侧。 电器功能台卡（磁铁式）: 用于冰箱、洗衣机、柜式空调陈列区，放置在商品的左侧，前后对齐。 用于挂式空调、热水器、油烟机等陈列区，放置在商品的右侧。 电器功能台卡（大）: 仅限电脑陈列区，放置在商品的左边。 自行车、电动车功能卡套：用于自行车、电动车陈列区，放置在左边的刹