2015广告调查报告.pptVIP

正文 说明调查的背景、目的、起因、时间、地点、调查人员、调查对象、调查范围、调查方法与步骤、调查结论与意义、着重说明企业或产品的现状、存在的问题等。 问卷的设置，包括哪些题目，为什么设置这样的题目； 采取的抽样方法 采取的调查方法（一手资料和二手资料） 调查结果说明 结论及建议 1．用观点串联材料 2．以材料的性质归类分层 3．以调查过程的不同阶段自然形成层次 1．概括全文，明确主旨 2．指出问题，启发思考 3．针对问题，提出建议 附件 将各种原始材料汇总后按顺序标上编号，包括访问提纲、调查问卷、抽样细节说明、工作进度安排、原始材料来源、调查所得原始数据图表等。 书面报告的缺点 口头调查报告是在书面调查报告已经送达委托方阅读的基础上，进一步向委托方有重点、有针对性地进行陈述，以加深委托方对书面报告的理解、回答委托方提出的疑问、补充委托方需要的内容，从而扩大市场调查活动的影响力和市场调查结果的应用力度。 口头调查报告的作用： 第一，能用较短的时间说明调查报告的核心内容； 第二，生动而富有感染力，容易给听众留下深刻的印象； 第三，能与听众直接交流，便于增强双方的沟通； 第四，具有一定的灵活性，一般可以根据具体情况对报告内容、时间做出必要的调整。 做口头调查报告需要准备的材料 1．汇报提要 2．视觉辅助工具 （ 胶片、投影仪、录像片、电视以及电脑 等） 3．最终报告 做口头调查报告需要注意的问题 : 1．按照书面报告的格式准备好详细的演讲提纲 2．采用通俗易懂的语言 3．采用清晰的图形表达 4．做报告时要充满自信 5．把握回答问题的时机 6．把握好报告的时间 本节小结： 小组作业： 要求： 1、小组共同完成 2、作业成果写在组长的实训本上。（3月29日之前交作业） 3、作业要求： （1）小组名称 （2）小组成员 （3）小组分工 4、作业内容： 有目的性的设计出一份调查问卷。 可以针对“房地产消费者意愿”、”广告创意在整个广告活动中的作用”、“企业文化在企业管理中的作用”大学生对网购的前景“等进行问卷设计。 问卷包括： 一、调查问卷题目 二、问卷主体部分（至少10个题目） （提示：把握好你要调查的目标群体） 三、 结束语。 成果评比：…… 营销管理中心 营销管理中心 小田 @ 小田 @ 广告调查报告 主讲教师 王海焦 含义 写作 类型 广告调查报告 广告调查报告是调查人员有目的、有计划的对调查对象进行深入细致的调研后，根据调查过程与调查分析结果写成的报告。 * 广告调查报告的含义 含义 写作 类型 广告调查报告 广告调查问卷的格式与写作方法 封面 目录 摘要 结语 标题 正文 附件 广告调查问卷的格式与写作方法 封面 调查报告题目 委托调查单位名称 执行调查单位名称 调查项目负责人姓名及所属单位 调查报告完成日期 广告调查问卷的格式与写作方法 封面 目录 列出报告中各项内容的完整的一览表，只需写出题目和页码即可 广告调查问卷的格式与写作方法 封面 目录 摘要 标题 正文 结尾 主体 前言 前言 主体 主体 结尾 广告调查问卷的格式与写作方法 封面 目录 摘要 结语 标题 正文 概括全文的观点、进一步深化主题、强调此次调查的收获和意义、也可对支持和配合调查的有关部门和人员表示感谢。 广告调查问卷的格式与写作方法 封面 目录 摘要 结语 标题 正文 附件 含义 写作 类型 广告调查报告 * 广告调查报告的类型 书面 报告 口头 报告 1、书面报告可能不能引起 读者的兴趣 2、书面报告无法回答读者的 某些疑问 3、当多人阅读报告时，不能 集中进行讨论。 口头 报告 视频：我知女人心 含义 写作 类型 广告调查报告 同学们辛苦了~~~ * 营销管理中心 营销管理中心 小田 @ 小田 @