电视台和频道策划[71p].pptVIP

第四章 电视台与频道的策划 电视台和频道的定位 频道设置 电视台和频道的包装和营销 第一节 电视台的策划 一、自身角色分析 1.电视运营模式 2.中国电视发展改革 3.我国电视台目前的基本格局 二、电视台的策划要点 1.设定恰当而有特色的发展目标 2.锁定有特色的目标受众 3.电视台策划要注重整体利益 电视台的策划：为本台制定出恰当的发展目标，具体会落实到媒体自身的发展规模与档次定位、产品个性定位、目标受众定位等层面，目的是使本台在受众心中建立起独特的形象，占有重要地位，并有利于与其他媒体进行竞争———这是策划部门和人员的核心任务。 一 媒体自身分析 市场定位—自身举措、能力不同，导致发展方向与侧重点不同。 媒体的性质与目的： 1.电视运营模式 目前世界上三类电视运营模式： 第一类以美国、加拿大的一些媒体为代表，私营企业从政府有关部门领取许可证建立商业电视台。 第二类在早期的英国、德国和日本较为成功，公共电视系统与政府密切联系，通过征收观众的收视费作为资金主要来源。 第三类如一些社会主义国家和第三世界国家中的某些电视台，完全有政府提供资金，并成为政府的一个工作机构，成为强有力的宣传工具。 电视媒体机构变化因素 政府需要 媒体根