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作品名称： 潘婷2012奥运项目——让万千女性共同闪耀 广告主名称： 宝洁 活动起始时间： 2012.7-2012.8 广告主服务年限： 2006年至今 MP01s0003 作品基本信息： 内容提要 将女性视角和体育营销结合在一起，与社交网络、在线视频和搜索等平台之间开展全面战略合作，突破传统策划模式，通过潘婷史上最大的数字媒体整合营销获得消费者的广泛参与。 市场环境分析 2012年奥运会作为世界最大的体育盛事，所获得的消费者关注、媒体关注、以及世界名人的汇集，为我们提供了一个非常好的平台。2012年宝洁奥运项目是全球以及中国市场上最受关注的项目之一。我们希望借助这个契机，重获潘婷的市场领导地位，传递出潘婷坚持美丽的信念并将这一信念进行推广。 调查显示，相对于其他市场竞争者，潘婷在增加自信、了解消费者需求、伴随消费者成长三方面表现较为突出。然而在修复受损发质以及消费者的情感链接上，潘婷落后于竞品。 并且，通常在体育赛事中，激情刺的运动品牌比较容易吸引眼球。潘婷作为日化品牌，如何能够脱颖而出？ 我们面临的最大挑战是不能沿用宝洁过去的传统策划模式，需要创新的宣传渠道和参与方式。 传播/策划目标 我们希望借助这个契机，运用奥运提供的良好平台让消费者对潘婷品牌产生更多的信任感，加强潘婷在消费者生活的参与度。我们不仅要吸引消费者的关注，更要获得消