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谢 谢 ! 谢谢！ * 八里台新文化广场— 08年活动策划案 2 1 3 4 5 市场环境分析 营销策略提案 创意设计提案 媒介提案 广告预算 1 市场环境分析 （1）市场大环境 天津经济飞速发展 天津高端百货市场快速扩张 天津百货业已进入白热化竞争状态 新商业模式的形成—港式休闲娱乐广场 （2）市场现状 从天津市整体消费现状来看，尽管目前高档百货市场日渐形成，但处于金字塔尖的消费群体占人口总量比例尚显不足，中产阶级的消费群体占据消费主体！ 高中生群体与以及23-26年龄层的有收入群体 22-26岁的学生以及19-22年龄层的有收入人群 为主要目标消费对象。 为潜在消费对象。 （3）目标受众 57% 33% 6% 4% 学生 公司职员 其他工作者 自由职业者 职业情况分析： 收入情况分析： 29% 1000-2000 元内 50%暂无 12% 1000元以下 6% 3000元以上 6% 2000-3000元内 目标消费者购物地点排行： 25% 20% 46% 9% 麦购 八里台新文化广场 没有固定地点 Gogo （4）竞争对手 佰秀街 等其他 号外 “gogo” 麦购 “淘”商场 八里台 新文化 同行业者 注：按照开业的时间先后顺时针排列 （5）SWOT分析 →有一定的历史根基，有一批较忠诚的消费者 →特色店铺集中 →广场内部装修时尚、有个