加多宝绿春夏推广计划ppt模板.pptx

加多宝绿茶20XX年春夏推广计划20XX年3月25日行销目标? 树立加多宝品牌形象，提高加多宝的知名度? 加深消费者对企业和产品的了解? 突出产品特点，提升销量行销目标分析快速提高产品知名度寻找影响认知的核心信息如何让核心信息得到聚焦得到消费者认可形成对产品良好而深刻的形象感知稳步提升销量提炼认知的核心信息加多宝产品诉求产品支持具有产品区别性特征独特茶香喝出真茶味味道纯正“真茶味”的含盖了包括口味、感受、文化底蕴等多种因素，但是不同消费者心理感知不同，无法在第一时间对消费者建立醒目的直观印象调查表明消费者对茶饮料的口味的实质性差异并不是很敏感从产品的特点出发，提炼更具体的信息点与消费者沟通需要更直接的信息点聚焦核心信息如何使消费者对加多宝绿茶有突出印象从而关注它？突出加多宝绿茶的独特吸引力清新怡神的独特茶香围绕产品独特“清新茶香” ，展开行销活动核心信息传递的层级接触 印象 了解 形成观念通过视觉，味觉，嗅觉初步感知清新茶香以独特的方式感知茶香，留下深刻印象全面感知茶香从而形成到健康怡神的关联感知对茶香系列感受刻画醒目的产品形象引发关注和兴趣形成意愿引发行动行销阶段设计2003.456789产生兴趣新颖的试饮集中力量在短期内进行多方位的媒体宣传,制造新产品上市的轰动效应,吸引消费者的关注绿茶氧吧展示产品感受提升品牌知名度，加深消费者对企业和产品的了解。 深入了解参观工厂引发行动与国