北京万科台推广执行方案.ppt

THANKS！ 动作6 — 活动 10月 万科紫台开盘活动 全能家政4C方案推介活动 商业街落成配合活动 配合样板区开放的其他现场活动 11月、12月 客户答谢联谊活动 阶段费用划分 各阶段费用配比 2006年整体推广费用预估：800万元 其中全年户外费用共计 　　 300万 　 销售道具及现场包装费用　 100万 第一阶段：形象导入期　　　　 预估费用：150万　 第二阶段：认购蓄势期　　　　 预估费用：200万 第三阶段：开盘强销期　　 预估费用：150万 1、本案盘量小，推广比例相应较高； 2、形象导入期间，相对需要较大投入； 3、从整盘销售来看，8个多亿的销售总额，需要足够的推广费用。 具体推广执行 （2006年4月—2006年12月） 基础筹备阶段 （06年4月－06年5月） 阶段主题： 万科进入西长安街 VI基础延展 VI系统的设计完成及制作 （手提袋、名片、胸卡、基础导示系统、工地围档等） 销售道具 折页、海报/户型单页/产品手册/楼书／ＤＭ 基础筹备工作 网站 与其他宣传品风格统一，本阶段内容主要以项目形象和产品告知为主 户外 原 　则：尽