后现代城目推广方案.ppt

第五部分．刊物 B 主题 后现代 个性，随意，轻松，艺术，文化，生活，大众 （后现代的特质） A 意义 　让一个建筑，一个社区具有了社会意义， 一个源自意识形态的社会形态词语影响了现代人的意识形态。 　后现代本就是对现代的启蒙、延续和完善、超越， 如果此次行为实现了这样的价值， 行为本身就是对后现代的最好诠释。 B 风格 第一期：后现代让现代有了可能 　　　　什么是后现代？后现代与现代？后现代的个体理解？ 第二期：后现代建筑 第三期：后现代的物质精神化 　　　　后现代电影，音乐专刊， 第四期：后现代，没有模式只有观念 　　　　生于七十年代的人，生于现代与后现代之间，访谈实录 C 主题 第六部分．系列公关活动 后现代城项目推广构想 典晶创艺广告公司 　2002年10月25日 第一部分．几点疑问 名称与产品的关系？ 后现代城命名为后现代，起始原因是位置， 项目推广却没有继续延展这个概念， 在产品中也找不到对名称理念的支持。 一 现有概念之间的关系？ 缺乏能将推广理念，产品串起来的主线 后现代，BOBOS，美国后街生活之间找不到联系 独立分散，缺乏力量和统一的形象 二 理念与产品之间的关系？ 三 项目第一款广告“现代没什么不好，在后现代出现之前” 准确地道出了后现代的特质。 但是由于理念没有最终与产品找到契合点， 理念没有继续延续，产品也缺乏能够将其拔高的理念支持。