卷烟营销划方案.ppt

前程似锦 步步高升 ――K品牌在A市推广策划方案 前言 中国烟草“532”、“461”大品牌和“卷烟上水平”的战斗号角已经吹响。本策划方案紧紧围绕 “健康、时尚”,塑造产品独特形象，使消费者能够了解、接受K品牌，使之早日进入“532”、“461”全国知名品牌序列。 市场分析 营销策划战略  营销策略与创意 品牌引入阶段 9月份 品牌推广阶段 10月份 全面扩销阶段 11月份 活动评估 K品牌的市场知名度、知晓率、上柜率、市场份额得到大幅度的提高 * 中国烟草 * 市场分析 营销策划战略 营销策略与创意 活动评估 1 市场总体概况 2 消费者分析 3 竞争品牌分析 4 产品分析 吸烟人口多，经济发达，市场容量大 收入高，接受新鲜事物快，注重健康和个性 竞争小， 市场潜力大 优势 优势 机会 威胁 劣势 技术高 口味好 包装好 价格适中 新吸味可能很难迎合消费者的吸食习惯 危害小、毛利高竞争小、前景好 禁止烟草广告、共场所全面禁烟 SWOT 分析 产品分析 适宜积极拓展市场 市场定位 产品 定位 消费者定位 品牌引入阶段 营销目标 营销地点 营销主题 营销内容 品牌推广阶段 营销目标 营销地点 营销内容 营销主题 节节高攀、步步高升 “节节高攀、步步高升