启力饮料宁市场推广方案.ppt

LOGO LOGO 启力饮料南宁市场推广方案 XXX XXX XXX XXX 目录 3 1 企业和产品概况 2 市场调研 4 市场细分 5 目标市场选择 6 市场定位 市场分析 市场分析 市场分析 市场分析 3 3 市场分析 市场分析 市场分析 市场分析 市场分析 7 营销目标 8 营销组合策略 9 活动推广方案 企业和产品概况 企业概况 产品概况 2012年3月正式推出牛磺酸维生素饮品“启力”，戴上保健食品蓝帽子，在“缓解体力疲劳”之外又标示“增强免疫力”，意图以更全面的功能挑战红牛，迅速席卷并占据功能性饮料市场强有力的市场份额。 娃哈哈集团有限公司主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。 23年励精图治，自强不息，缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。 为了对目标市场进行了解，通过对二手资料的收集，我们了解到： 南宁功能型饮料市场的现状及各品牌的竞争态势 南宁功能型饮料市场市场的需求现状及可能的市 场机会 市场调研 基于以上市场的描述与分析，我们可以： 确定“启力”可能的细分市场 分析目标消费群的消费特征 确定“启力”全新的市场定位及品牌主张 消费者分析 产品分析 竞争者分析 市场分析 产品分析 （1）科学配伍——7大营养组合 牛磺酸、左旋肉碱、