品牌传播感地带.ppt

主讲内容 简介 宣传策略 营销策略 简介： 动感地带是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌。 2003年3月份正式推出。 行业背景： “全球通”、“神州行”成为两大霸主。 市场的进一步饱和、联通的反击、小灵通的搅局 价格战硝烟弥漫 通过市场细分，进行清晰地定位：15—25年龄段的学生、白领。 宣传策略 第一、立体轰炸式传播。 第二、活动以点带面。 第三、高空与地面相结合。 第四、情感中的体验。 活动举例： 一、代言人新闻发布会 2003年4月15日下午14时，北京工人体育场。在《双节棍》的强劲节奏和炫目的灯光中，中国移动通信集团公司举行了“动感地带”（M-ZONE）形象代言人新闻发布会暨媒体推广会，标志着造势已久的“动感地带”（M-ZONE）全面正式“舞”入移动通信市场 活动举例： 一、代言人新闻发布会 活动举例： 一、代言人新闻发布会 活动举例： 二、街舞挑战赛 2003年9月，中国移动通信集团公司主办、共青团中央、中华全国学联支持的“2003‘动感地带’M-ZONE