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文化产业的品牌整合营销 文化产业分类 工艺美术品、书包期刊、文化用品、影视产品批发零售业。 书报刊印刷业、印象、影响题材、文化用品制造业等 娱乐服务、艺术创作、表演、大众传媒、教育培训、中介、展览业等。 文化产品制造业 文化产品发行零售业 文化服务产业 什么文化是品牌 Selective recognition “价格 “地缘 “产品” 认知 品牌资产 “区域市场 “真理瞬间” “促销 “广告 营销 价值 定位 图示-目录 什么是整合营销 1 桂林旅游用整合营销提高竞争力 2 整合营销操作分析 3 什么是整合营销？ 整合营销是指从与消费者沟通的本质意义上展开营销活动，将品牌、理念、市尝产品、价值、网络、促销和服务整合成一体的管道，发挥更具实力的效果。 整合营销不仅以消费者，而且还把从业人员、投资者、社区、大众媒体、政府、同行业者等作为利害关系对象，不是对这些对象进行一次性整合，而是分阶段一步步地进行。目前，不仅美国、日本、欧洲等先进国家的市场，而且发展中国家的一部分商品也逐渐趋向饱和及均衡状态。通过4C（consumer cost convenience communication）观念所追求的战略传播的整合创造价值才是企业创造竞争优势的唯一方法. 整合营销的特征 在传统的营销观念中，厂商的广告主题语是消费者请注意，而在当代整合营销传播活动中，厂商的座右铭已变为请注意消费者