范例：安场乳酸菌促销方案.doc

安徽市场 ——乳酸菌促销宣传策划方案 学校 安徽大学 指导老师 葛素云 手机 职务 团队名称 队长姓名 郇伊鸣 手机 专业 经管 团队人数 7 队员姓名及手机号 王俊俊、付敏、鞠昕荣 、刘桂英 、杨瑞、涂海龙 方案主题 乳酸菌面向大学生的促销宣传策划方案 一、前言： （一）活动背景 1.娃哈哈 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年，全国民企500强排名第8位。 2.促销产品简介 娃哈哈乳酸菌：6种乳酸菌发酵，采用全进口乳原料，添加有助于肠道健康的膳食纤维，零脂肪、零胆固醇，常喝肠舒畅。产品分为原味、芦荟味、草莓味多种口味可供选择，风味独特，口感清爽不甜腻。因此很受广大消费者的欢迎，有很好的销售市场。 3.活动目的 娃哈哈作为国内著名企业，其主要销售的目标群体是青少年群体，这次活动是在全国高校中展开，旨在扩大娃哈哈在大学生群体的消费量。同时这次进行促销活动的是娃哈哈推出的新产品——乳酸菌，市场上同种类型的该种产品受到大学生群体的欢迎，通过这次活动，也可以扩大乳酸菌在该类产品中的市场占有率。 （二）环境分析 1.宏观环境分析 1）政治：现行的乳酸菌饮料国家标准是2003年发布