连锁企业营战略.ppt

第3章 连锁企业品牌战略 经营战略主要解决的是企业组织与市场环境相结合的问题，是企业总体战略的具体化。 经营战略是企业为实现企业的经营目标，通过对企业的外部环境和内部条件的分析而制定的较长期的全局性的重大决策，是企业组织活动长期性的基本设计图。 自有品牌 连锁企业品牌形象 自有品牌策略 private brand 自有品牌，简称PB，相对于制造商品牌，又称为商店品牌 是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的OEM产品。 自有品牌的发展概况 自由品牌的适用商品 自有品牌的优势 自有品牌的实现途径 自有品牌发展概况 自有品牌在国外已有几十年的历史，欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。 英国最大的零售企业集团马狮百货公司，所有的商品都使用自有品牌“圣米高”。其实，“圣米高” 商品并不是马狮集团自己生产的，马狮集团只是对商品提出品种、规格、质量的要求，直接向制造商订货。 沃尔玛拥有20000个供货商，其中较大的制造商有500个，这些制造商必须根据沃尔玛公司设计的造型、装潢、质量要求进行产品生产，生产出的产品印上沃尔玛的自有品牌。 日本最大的零售商大荣连锁集团有40％的商品使用自有品牌。 目前，家乐福、沃尔玛、万客隆、易初莲花等国外零售业巨头在我国的自有品牌