迪士尼品中国的推广与传播.doc

迪士尼在中国的推广与传播 1928年，一只活泼、可爱、聪慧、勇敢的小老鼠被美国动画艺术的伟大先驱华特·迪士尼创造出来。这个可爱的小精灵的诞生，一下就得到了全世界的认可，随着卡通电影的发展，取得了巨大的成功。经过近百年的发展，迪士尼已成为一个以米奇、唐老鸭等卡通形象而闻名于世的知名品牌，并衍生出一个涵盖音像、图书、媒体网络、主题公园、日用消费品等多种领域的蕴藏巨大财富的行业。 2004年10月，NBA篮球赛第一次走进中国上海。NBA总裁大卫·斯特恩，休斯顿火箭队中锋姚明，伴随着一些美国ESPN电视台的摄像师，来到了姚明的母校——上海市高安路小学。只见一群戴着红领巾的小朋友们正在朗诵英文儿歌，每人手里都拿着一本画有小熊维尼的的卡通英文图书。 一只流行的卡通小熊,一个世界上最优秀的篮球明星，一个世界上最大的媒体娱乐电视台和一个世界上发展最快的国家，是什么把这一切联系在一起了呢？答案就是我们熟悉的美国迪士尼公司。而当时迪士尼公司正在投资进行一个全球的大型公益活动——“鼓励孩子读书 ”。使得这个早已深入中国人心的卡通品牌，更加引起人们的共鸣。 迪士尼品牌在中国的确立，源于他一系列优秀动画在中国的播放。2007年.鉴于迪士尼品牌在中国良好的发展势头，华特迪士尼（上海）有限公司正式与特步（中国）有限公司合作，独家授权特步（中国）有限公司在中国市场全新推出迪士尼运动系列，针对国内喜爱迪士尼的女性