金威新品推广策略(给师姐的).ppt

希望今天提案的内容 金威新品牌500ML纯生啤酒的推广策略 金威新品牌500ML纯生啤酒的传播创意执行 金威新品牌500ML纯生啤酒的上市执行方案 金威新品牌500ML纯生啤酒的媒介配合方向 期望通过今天的讨论 使双方对新品牌的传播策略有比较一致的认同 双方都对新品牌的推广方案达成共识 名字和包装可以传达新品牌的意念 传播定位和口号是符合新品牌的策略 创意设计能够传达品牌的核心信息 双方对下一步的工作有明确地安排 名字和包装的确定事宜 传播策略的修改和调整 创意物料的修改和调整 金威新品牌（ 500ML纯生啤酒） 推广策略 二零零一年四月 目 录 金威纯生500ML瓶装酒的推广 可运用资源 竞争环境 机会与威胁 定位 传播策略 金威分品牌发展所面对的问题与管理 如何运用金威原品牌的价值 我们做了哪些功课？ 收集与分析啤酒行业与市场资料 了解和分析金威所提供的有关资料 分品牌策略意图 产品概念 消费者饮用习惯调查 推广传播可运用的资原 前期在传播上已做的工作 初步拟定金威纯生500ML产品的命名和包装设计，进行了广州、深圳、东莞三地的消费者座谈会 麦歌、鲜得、银狐 讨论金威纯生500ML的推广传播策略