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电视天气预报栏目创新与栏目广告策略探讨 　　摘 要 其他媒体和电视新闻的出现以及各类电视频道的增多让市级电视天气预报节目越来越没有吸引力。虽然在国民经济发展和人民正常生活中，天气预报是必不可少的电视栏目之一，但是面对目前全国百家齐放的其他电视天气预报以及新增的电视节目，市级电视天气预报栏只有打破传统预报形式才能勇夺收视市场。但是从目前的实际情况来看，电视天气预报栏目的收视形势并不容乐观，而越来越低的收视率直接导致地市电视天气预报栏目广告效益直接滑坡，如何提高电视天气预报栏目收视率，做好栏目的广告营销？下面笔者就结合这两个方面进行具体分析。 　　关键词 电视天气预报栏目；栏目创新；广告营销；问题；策略 　　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）99-0008-02 　　0引言 　　社会经济的发展以及人们生活水平的提高让天气预报越来越重要，但同时社会对气象服务的要求也越来越高。电视节目的不断发展以及各类电视频道的增多，让人们获得气象信息的途径越来越多，若地市级电视天气预报节目不能做到节目创新，不仅会影响节目收视率同时还会影响节目广告营销的效益。最初的天气预报节目由于独树一帜，因此具有可观的广告效益，但是随着社会的发展，各类其他电视节目的出现以及地市级电视天气预报栏目的缺乏创新，让地市级《天气预报栏目》的广告效益每况愈下。下面笔者就结合地市级电