夠熱血！臺灣鄉土劇！！！.docVIP

夠狗血!夠熱血!台灣鄉土劇!!! ─探討民眾對台灣鄉土劇的印象和收視動機 研究人員: 馮郁倢 朱翊瑄 孫慈璟 指導老師: 張瑞麟 老師 摘要 本研究旨在探討民眾對鄉土劇的印象以及民眾選擇繼續收看鄉土劇之收視動機，採用問卷調查分析法，以大台中地區的民眾為主要的研究對象，共發放300份問卷，回收268份有效問卷。本研究採SPSS12.0版統計軟體，使用有效問卷中的有效百分比進行分析。 本研究共採三個面向分析： (一) 鄉土劇特質印象中，非常滿意、滿意、不滿意和非常不滿意各項所占的比例探討 (二) 男性與女性之於鄉土劇特質印象的差異性探討 (三) 民眾對鄉土劇的滿意處、不滿意處和繼續收看的理由 目次 中文摘要………………………………………………… 2 目次 ………………………………………………… 3 第一章 緒論 第一節 研究動機 …………………………………4 第二節 研究目的 …………………………………4 第三節 研究問題 …………………………………4 第四節 研究對象 …………………………………5 第五節 研究限制 …………………………………5 第六節 名詞解釋 …………………………………5 第二章 文獻探討 第一節 電視文化 …………………………………6 第二節 收視動機與行為 ………………………7 第三節 台灣電視頻道與節目的轉變 …………7 第四節 電視連續劇的發展與影響 ……………9 第三章 研究方法 第一節 研究對象 …………………………………12 第二節 研究架構 …………………………………12 第三節 研究工具 …………………………………12 第四章 問卷分析與小結 第一節 鄉土劇特質中滿意和不滿意等各項所占比例探討 ……………………………………………………………14 第二節 男性與女性之於鄉土劇特質印象的差異性探討 ………………………………………………………………27 第三節 民眾對鄉土劇的滿意處、不滿意處和繼續收看的理由 ……………………………………………………41 第五章 總結與建議 ………………………………… 44 第六章 參考資料 …………………………………… 45 第七章 附錄 …………………………………………46 緒論 生活習慣跟著世代的腳步在改變，面對日新月異的科技，人類的生活模式已和以往有所不同，電子產品不可避免的成為生活的主軸之一，電視、電腦、遊戲機等也漸漸成為人們娛樂生活的重心，尤其對於不擅複雜操作的銀髮族來說，電視更是生活中必備的娛樂來源。在電子產品中，電視是相對較早出現的，然而它並沒有隨著時間的推移逐漸淡出人類歷史，反而越趨興盛，也正因如此，電視媒體影響大眾的力量不可小覷，小從購物產品的選擇，大至價值觀的判斷，有鑑於此電視節目也越來越被重視。在大量而龐雜的電視節目中，鄉土劇的收視率居高不下，然而其負面評價卻也層出不窮，為了了解此現象的主因，本研究將探討民眾對鄉土劇的印象和觀賞鄉土劇的收視動機。 第一節 研究動機: 在研究者年紀還小時，都曾有陪伴家人觀看鄉土劇的經驗，雖然心裡覺得劇情很老套，甚至不合常理，一家人每天仍會準時收看，在與街坊鄰居談話中不時也會談起鄉土劇劇情，對其評價總是毀譽參半。電視媒體也常透過一些報導詬病鄉土劇，斥責其誇張、暴力、不合常理的更不在少數，然而收視率排行榜上鄉土劇卻又屢屢創下新高。隨著時代的遷移以及時間的累積，在電視節目越趨增加的情況下，鄉土劇受到的矚目不減反增。正因為如此，我們想要進一步探討，為什麼風評甚差的鄉土劇每有新戲上映總能帶動風潮，難道是希望戰勝經驗？還是那些負面觀只是大眾媒體的偏見而非台灣民眾的真實想法？我們將藉由問卷的發放與分析，一窺臺灣鄉土劇在人們心目中的形象。 第二節 研究目的: 本研究目的旨在於找出民眾對台灣鄉土劇的看法，進而藉由問卷調查探索人們選擇觀看的依據，嘗試發現人們對於鄉土劇又愛又恨的原因，加以探討固定收看鄉土劇的民眾所持有的收視動機，也希望經由此研究能夠分別了解民眾對於鄉土劇的滿意處和不滿意處，以作為鄉土劇改進的依據。 第三節 研究問題: 1. 觀眾對於鄉土劇的印象為何？ 2.觀看鄉土劇的民眾認同鄉土劇的負面評價嗎？ 3.性別、年齡、職業等因素真的會影響到民眾對鄉土劇的收視動機嗎? 4.民眾為什麼要繼續選擇收看鄉土劇? 第四節 研究對象: 以中部地區各年齡