淺谈新媒体时代城市有线电视的发展策略.docxVIP

浅谈媒体融合时代城市有线电视的发展策略 李小波 随着科技的迅猛发展，媒体行业也在发生急剧变革。更迅速、信息量更大的新媒体行业逐渐浮出水面。由于受众对于大量信息和即时信息的需求，传统的媒体行业受到了巨大的冲击，广告商也开始转向，加大了对网络媒体行业的投放量。而作为地区性权威媒体的城市电视台境遇就更加窘迫了。如何在新媒体如潮水般涌现的今天凸显竞争优势占据一席之地， 已经成为城市电视台面临的共同难题。我认为要想改变现状，需要做好以下几点。 城市有线电视台要贴近地域文化 城市有线电视台的地域特色：城市电视台与省级电视台不同之处在于，它是一个区域性的中心媒体，主要是以地面传播为主，主要关注的人群是带有”微观文化地域性”的都市群体。这也就是说，在传播方式上，它主要是靠有线网络，而不是卫星传送；在覆盖的区域特点上，它主要是“微观的城市地域”的文化特色，而不是大文化版块的划分。 城市有线电视台的受众特色：城市电视台的受众群也主要以都市人群为主。说白了它的受众就是城市千家万户的居民。 以上两个特色决定了城市有线电视台的发展无法跟省级媒体抗衡，也无法参照优秀的省级媒体的发展思维来决策。城市有线电视台的发展一定要贴近地域文化、贴近观众。 新闻贴近观众 新型媒体往往缺乏的权威性质，因此在新闻的方向上，传统的媒体行业有着无可替代的优势。而且，人们日常生活也离不开对于新闻的需求，因此，以新闻立台也有着相当高的收视群体。新闻要贴近观众这是新闻“三贴近”原则，无需赘谈。笔者认为民生新闻不应该只集中在微观层面的民生内容，应该确立在民生新闻话语场中的民生主体，也就是指让广大市民的主体性在场。同时需要提高即时性，加快新闻直播制度的推进。当今新闻报道方式已趋于多元化，网络传播的速度快得惊人，如何快速报道，是增加收视率的关键。长沙政法频道近期推出市民有奖新闻，手机拍摄的即时性新闻，快速的处理结果，取得广大市民的认同。新媒体无法解决新闻的权威性，但是可以借助它的时效性优势快速报道，也就贴近观众了。 栏目贴近观众 俗语说得好：“一方水土养育一方人”，生活在同一地区的人们往往有着类似的关注焦点和方向。城市电视台应当研究本土的历史文化和风土人情，并不断挖掘地方性特色，使之能得到当地群众的喜爱。立足于本土文化，深挖当地观众的需求，为人们提供信息和服务。因此，对于城市台来讲，做到接地气，将栏目、栏目集群、频道等逐步提升，做到品牌化，才是当今传统媒体保持权威性或得影响力的必经之路。荆州电视台在春节前后有一档招聘栏目，他们提前就联络沿海一些工厂，得到了许多用人需求，再把当地这些信息提前传递给农民工，既解决了沿海城市招工难的困境，也切实解决了当地农民工找工作的问题，不失一档好栏目。“垄上行”电视台的一些“故事大王”本身就来源于当地老百姓，或许他的普通话不标准，但是老百姓就是喜欢看。这才叫贴近观众。 借助新媒体走融合之路 虽然传统的电视媒体行业目前还保持着部分强势地位；然而互联网络等新媒体的崛起打破了传播方式和局域的局限，同时在人们的体验方面具有绝对的优势。传统的媒体要想在如今的媒体行业中继续占有一席之地，与新兴媒体的媒介融合是必然的趋势。像《智慧岳阳》这样的微信公众平台一定是大家喜闻乐见的东西。问题是目前它的许多栏目只是做了一个节点而已，比如水费、电费、五险一金的查询就只是有节点无实质内容，如何让《智慧岳阳》的内容更加贴近观众，不是项目规划问题，是一步一步落实的问题。常德电视台的《常德有线》微信公众平台可以解决20%的有线电视用户的收费问题，这是一举多得的好事。 城市台与新媒体的合作，除了要发挥传统媒体在内容上的优势之外，还需要加快向新媒体行业周边业务的拓展，开展彼此的联合。 加强城市间的互助合作，走联合发展之路。 由于各地的城市台所遭遇的情况较为相似，因此相互协作共享资源，一同寻找解决问题的方法才是最直接的途径。就目前的情况来看，虽然不少的城市电视台都已经开展加强了彼此间的合作，但局限性较为明显。城市电视台之间的合作大多以交换节目为主，都属于较为简单的关系维持。因此，在目前的环境下有必要深化合作关系。比如与沿海城市的招聘栏目的合作就值得探讨，内地城市有需求，沿海城市有需要，两地电视台来“牵红线”，这样的栏目观众一定喜闻乐见。 地市级城市与下面所辖县级城市之间的合作也是比较重要的。比如岳阳市有六县三区，岳阳电视台有4个电视频道覆盖这些区域。如果岳阳新闻、岳阳的电视广告真正意义上实现六县三区联播，一定大受岳阳的企业欢迎。他们喜欢了，就会投入广告宣传，电视台就会有更多的收入。打破这些红线，不是体制问题，而是观念问题。医疗、旅游、建材、招聘，多少话题是大家共同关注的？网络可以各自独立，但是栏目可以共享资源。对于岳阳市台来讲，跟六县的合作等于把媒体的触角延伸到农村，对于六县来说