2016白加黑感冒药营销策划案.docVIP

白加黑感冒药营销策划案 班级：生化1104班 姓名：苏胜楠 学号：1301110432 指导老师：段丽华 目录 一 感冒药行业分析 3 1、感冒药的市场容量 3 2、感冒药的市场规模 3 3、感冒药的市场特征 3 二 白加黑产品分析 4 三 白加黑的ＳＷＯＴ分析 5 1、优势S 5 2、劣势Ｗ 5 3、机会Ｏ 5 4、威胁T 5 四 消费者分析 6 1、消费者基本特征 6 3、感冒药的消费特征 7 五 竞争对手分析 8 六 白加黑广告策略 9 1、广告投放策略 9 2、配套宣传品的设计 9 3、终端维护 9 七 促销实施 10 八 营销实施计划 10 1、执行与控制措施 10 2、经费预算 11 3、注意事项 11 应用：本次策划方案针对我国医药市场感冒药产品的竞争日益激烈，产品同质化现象严重的现状，对白加黑感冒药所处的营销环境进行分析。尽管白加黑的产品观念已经深入人心，但销售较难进一步提高，为了在众多感冒品牌中夺回消费者的注意力，以便对白加黑感冒药的营销及其以后的市场拓展有所帮助。 一 感冒药行业分析 1、感冒药的市场容量 目前在中国常见病症的自我诊疗比例中最高的是感冒，占常见病症的85%以上，高企的自我诊疗率使得众多的感冒药目标消费者不再去医院治疗感冒，而是去药店自行买药。国家统计部门的相关资料显示，全国约75%的人每年至少