整合行銷傳播的概念發展與變革.pptVIP

* * * * * * * * 整合行銷傳播的概念發展與變革 2010-0921 IMC的發展3-1 1970年代中期到1980年代期間，市場迅速變化與廣告效果褪色，廣告代理商設法提供廣告以外的服務 廣告與公關、促銷和直效行銷之間的結合，是廣告公司基於實質利益上的需要，以防止廣告客戶轉向其他行銷工具。 客戶發現廣告公司運用IMC的好處。廣告公司仍尋找最佳IMC概念與實務的整合 * IMC的發展3-2 廣告公司對IMC投下心力是為了自身利益 1980年代後期，美國廣告代理商協會（4A）將IMC稱為「新廣告」。 但其他後起之秀的行銷傳播工具並不認同此一說法。公關學者認為，應該是「行銷傳播」。 目前的共識，IMC是一個概念，也是一個動態流程。 * IMC的發展3-3 事實上，IMC的根源就是 市場趨勢的變化 各種行銷傳播工具的專業化 * 趨勢變化影響企業採用IMC2-1 廣告訊息的可信度與影響力持續下降 資料庫的使用成本降低 客戶行銷專業程度提高 行銷傳播代理業彼此併購 大眾傳播媒體的使用成本提高 媒介走向零碎化 閱聽大眾也走向零碎化 * 趨勢變化影響企業採用IMC2-2 市場產品跟隨者增多，特色凸顯不易 大賣場權力高漲 全球行銷成為趨勢 對成本底線的壓力提高 * 專業傳播工具的興起 相對於廣告… 行銷經理發現，產品的新聞報導既省錢又有效—公關 零售商對廠商的要求越來越