沉默的螺旋理論.docVIP

沉默的螺旋理論 源起 1973諾爾紐曼發表「累積、諧和、公眾效果」，三個概念指出未來的媒介效果研究應朝這三方面齊頭並進，方能實證研究媒介效果時有所突破.。 【累積ku-mulation】：媒介效果是一種長期效果，方式上，諾氏主張採取多種方法（multi-method ap-proach），來實證研究媒介的效果。 【諧和konsonanz】：媒介內容長期地呈現同性質很高的內容時，易產生誤導現象。當累積與諧和兩變項交互作用時，媒介內容所產生的效果更大。 【公眾效果Offentlichkeitseffekt】：意見氣候中強是意見對個人所產生的壓力 ；而個人對大環境中何者為強勢意見的判定，除了來自個人親身觀察外，大多來自大眾傳播媒體的內容。 民意 過去三十年來，諾爾紐曼提出的沉默螺旋理論，在民意研究發展過程中一直是非常重要的理論，他認為現代生活中，人與人之間生活繁忙且疏離，而大眾傳播媒介是人們察覺多數人意見的主要來源。 沉默螺旋理論提及個人因為害怕孤立，所以在表達意見之前，會先察覺意見氣候，以決定是否公開表達個人的意見 。 民意所產生的壓力在於它逼使個人或政府尊重環境中的優勢意見。 理論的架構 1981「馬奎和溫達爾模式」 1982泰勒「意見演化的多階段模式」 1985墨頓「沉默螺旋的過程模式」 1987董斯巴赫「沉默螺旋論的民眾動力